Prensa Ibérica presentó recientemente en público las conclusiones de su tercer Estudio de Tendencias Informativas, un análisis que busca identificar las principales preocupaciones de los ciudadanos españoles y ofrecer una visión detallada sobre los temas de mayor impacto en la opinión pública. La edición 2024-2025 del estudio ha contado con la colaboración de la consultora de comunicación estratégica LLYC y se ha presentado en el Recinte Modernista de Sant Pau, en Barcelona.
El acto de presentación contó con la participación de destacadas personalidades del sector, entre ellas Anna Domènech, directora de Marcas de Prensa Ibérica; Sergi Guillot, director general de Prensa Ibérica; Alejandro Romero, CEO Global de LLYC; Luis Hidalgo, director de Data Science de Prensa Ibérica; José Luis Rodríguez, director de Deep Learning de LLYC; Joan Cañete, director de estrategia de la Oficina de Proyectos Editoriales de Prensa Ibérica; Patricia Cavada, directora de Brand & Ads de LLYC; Lázaro Royo, CRO de ZEUS by LLYC; y María Cura, directora general de LLYC BCN.
Durante el evento, moderado por Anna Domènech, se destacó la importancia de combatir la desinformación y generar contenido de calidad basado en datos contrastados. Sergi Guillot, director general de Prensa Ibérica, y Alejandro Romero, CEO Global de LLYC, subrayaron el papel clave que desempeña el periodismo en la construcción de una esfera pública sólida y confiable. Guillot enfatizó que «la información cada vez más emocional y menos racional erosiona la esfera pública», mientras que Romero calificó el estudio como «un sueño hecho realidad».
Metodología y hallazgos del estudio
El estudio se ha basado en el análisis del comportamiento de más de 191,6 millones de navegadores únicos, que han accedido a más de 752.500 contenidos de Prensa Ibérica desde una dirección IP en España, acumulando más de 1.592 millones de páginas vistas. Además, las 12 tendencias informativas principales identificadas suman un total de 119 millones de navegadores únicos, con 870 millones de páginas vistas de 334.667 contenidos distintos.
Uno de los puntos clave ha sido la inclusión de datos provenientes de redes sociales, con más de 133 millones de menciones evaluadas y un alcance potencial de más de 285.153 millones de personas.
Principales tendencias informativas
El informe destaca varios temas de interés para los ciudadanos españoles, entre ellos:
- Medioambiente y sostenibilidad: este tema ha cobrado relevancia debido a la creciente preocupación por el cambio climático y sus efectos directos sobre la población. Según Joan Cañete, director de estrategia de la Oficina de Proyectos Editoriales de Prensa Ibérica, la polarización política influye en la percepción pública sobre este tema, con debates que oscilan entre el negacionismo y las diferentes soluciones propuestas.
- Transporte y movilidad: José Luis Rodríguez, director de Deep Learning de LLYC, analizó la situación del transporte en Cataluña, donde los problemas recurrentes de Rodalies y la desigual inversión territorial son temas de especial relevancia.
- Turismo: Patricia Cavada, directora de Brand & Ads de LLYC, explicó que esta temática es transversal en toda España, aunque con preocupaciones específicas en cada región. La necesidad de un desarrollo sostenible y equilibrado ha sido una de las principales conclusiones en esta área.
Retos para el periodismo en la era digital
Uno de los desafíos identificados en el estudio es la necesidad de ofrecer contenidos accesibles y comprensibles para toda la ciudadanía. Lázaro Royo, CRO de ZEUS by LLYC, destacó la importancia de adaptar el lenguaje y los formatos de la información para llegar a un público más amplio. «Tenemos el reto de que toda esta información sea comprendida por la ciudadanía», afirmó Royo.
Finalmente, María Cura, directora general de LLYC BCN, resaltó el compromiso de la consultora con la veracidad informativa y la alianza con Prensa Ibérica como una apuesta por la información contrastada y de calidad.
El evento concluyó con un desayuno de networking, donde los asistentes pudieron intercambiar impresiones sobre las conclusiones del estudio y explorar nuevas estrategias para fortalecer la relación entre los medios de comunicación y la sociedad.