Meta ha anunciado que, a partir de octubre, dejará de aceptar en la Unión Europea anuncios relacionados con campañas políticas, elecciones o cuestiones sociales, en respuesta a una nueva normativa comunitaria que, según la empresa, plantea “importantes desafíos operativos e incertidumbre jurídica”.
La decisión se produce ante la inminente entrada en vigor del Reglamento sobre Transparencia y Orientación de la Publicidad Política (TTPA, por sus siglas en inglés), que obligará a las plataformas digitales a etiquetar este tipo de anuncios con información detallada sobre su financiación, segmentación, coste y propósito electoral o social.
Meta ha argumentado que la nueva legislación impone obligaciones adicionales a sus procesos y sistemas, generando un nivel de complejidad que considera insostenible. En un comunicado, la compañía ha advertido de que esta situación afectará tanto a los anunciantes como a las plataformas tecnológicas, y reducirá la competencia y la capacidad de elección de los usuarios europeos.
Google ya había adoptado una medida similar previamente, alegando que la normativa es demasiado ambigua como para aplicarse de forma fiable a gran escala. Además, la empresa señaló la falta de datos fiables sobre elecciones locales como una barrera adicional para cumplir con las nuevas exigencias. En los últimos años, Google ha retirado también la publicidad política en países con regulaciones complejas, como Brasil, Francia y Canadá.
Tanto Meta como Google introdujeron años atrás sus propias herramientas de transparencia para anuncios políticos y sociales, con bases de datos públicas que mostraban quién pagaba por cada anuncio, cuánto costaba y a qué público iba dirigido. Estas medidas buscaban anticiparse a posibles regulaciones gubernamentales que, sin participación del sector, podrían resultar más restrictivas.
Meta ha aclarado que esta restricción no impedirá que personas o candidatos dentro de la Unión Europea sigan publicando y debatiendo sobre política en sus plataformas. La limitación afecta únicamente a los anuncios pagados sobre temas políticos o sociales.
