Unidad Editorial ha incorporado a Luis Gandiaga para liderar e impulsar su estrategia de eventos y marketing experiencial, con el objetivo de desarrollar nuevas oportunidades de negocio vinculadas a El Mundo, Marca, Expansión y Telva.
El grupo quiere reforzar los eventos como una extensión de sus contenidos y de la relación de sus marcas con anunciantes y audiencias, avanzando hacia formatos que combinen comunicación, generación de contenidos, creación de comunidades y nuevas vías de ingresos.
Gandiaga asumirá una responsabilidad transversal y trabajará con las distintas cabeceras y equipos de Unidad Editorial para potenciar los eventos ya existentes y desarrollar nuevos formatos y experiencias dirigidos a empresas, instituciones y anunciantes.
La incorporación responde a la estrategia del grupo de conceder un mayor peso al marketing experiencial dentro de su oferta comercial y editorial, según ha informado Unidad Editorial. La compañía considera que los eventos han dejado de ser únicamente espacios de encuentro para convertirse en herramientas de comunicación, relación y negocio.
Gandiaga cuenta con más de 25 años de trayectoria en la industria de los eventos, el marketing experiencial y el turismo MICE. Durante su carrera ha desarrollado funciones como empresario, ejecutivo y asesor estratégico para empresas e instituciones de diferentes sectores.
Actualmente es presidente del Foro MICE, organización empresarial vinculada a la industria de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones. Su incorporación pretende aportar conocimiento especializado en un ámbito que Unidad Editorial considera cada vez más relevante para diversificar su actividad comercial.
Laura Múgica, directora general y consejera de Unidad Editorial, ha destacado que la estrategia de eventos del grupo parte del valor de sus marcas y contenidos y ha señalado que la experiencia de Gandiaga permitirá seguir desarrollando nuevos formatos en un mercado en el que el marketing experiencial está ganando importancia.
Por su parte, Gandiaga ha señalado que la capacidad de generación de contenidos y las comunidades de audiencia de las cabeceras ofrecen una base para ampliar este negocio. El nuevo responsable sostiene que los eventos pueden convertirse en una pieza integrada dentro de las estrategias de comunicación y generación de ingresos de los medios.
