El contenido generado por influenciadores representó el 36 % de las interacciones en redes sociales a nivel global durante abril de 2025, según un estudio publicado por Comscore, que analiza el comportamiento de estos perfiles en Facebook, Instagram, TikTok y X. El informe, centrado en Argentina pero con alcance latinoamericano, subraya el papel creciente de estos actores en la comunicación digital, tanto desde cuentas reales como virtuales.
El estudio destaca que las alianzas entre marcas y creadores de contenido permiten ampliar el alcance, sumar audiencias complementarias y generar piezas más atractivas. Según los datos recogidos por la herramienta Comscore Social, los perfiles de influencers, medios y marcas generan más de un tercio de las interacciones totales. Este dato incluye “me gusta”, comentarios, compartidos, reposts y reacciones en distintas plataformas.
Entre los perfiles con más interacciones globales, figura el periodista deportivo Fabrizio Romano, con 475 millones de interacciones en abril, seguido por el creador Laro Benz (125 millones) y la boyband Enhypen (107 millones).
Influencers en Argentina: redes, sectores y horarios
En Argentina, Lionel Messi lidera en Facebook e Instagram con 28,4 millones de interacciones. En la red X, el portavoz presidencial Manuel Adorni encabeza la lista con 1 millón de interacciones, seguido por Javier Milei con 774.000. En TikTok, el más popular es Albere, mientras que en YouTube destaca Tomás Arbillaga por número de visualizaciones.
El informe también incluye un análisis del timing de publicación más eficaz para influencers argentinos. En Facebook, las mejores franjas son las tardes y noches entre semana, mientras que en Instagram se concentra la interacción los domingos por la tarde y noche. En X, el pico de interacción se da entre lunes y miércoles por la tarde.
Claves para colaboraciones efectivas
El estudio diferencia entre colaboraciones orgánicas y acciones inesperadas, analizando la afinidad entre audiencias e intereses de marca. Ejemplos citados incluyen la colaboración de Kendall Jenner con Calvin Klein, basada en afinidades naturales, y la de Michael Cera con CeraVe, que recurrió al humor y la sorpresa para lograr 9,6 millones de visualizaciones.
Crecen los influenciadores virtuales
Una parte relevante del informe se dedica al auge de los influenciadores generados por inteligencia artificial. Estas figuras replican comportamientos humanos y permiten a las marcas controlar la narrativa y evitar crisis reputacionales. Entre sus ventajas competitivas, Comscore destaca el alcance global, el control del mensaje y la posibilidad de crear contenidos imposibles para perfiles reales.
Buenas prácticas y métricas clave
El informe concluye con recomendaciones centradas en el uso de métricas relevantes como el engagement, el análisis del sentimiento y la elección adecuada del horario de publicación. Comscore subraya que, en un entorno saturado, es esencial detectar colaboraciones alineadas con el público objetivo y centrarse en los creadores de contenido con capacidad de conexión auténtica.
