La Oficina para la Justificación de la Difusión (OJD) está a punto de publicar los primeros datos de una auditoría enfocada en las suscripciones de pago de los medios digitales, según publica El Independiente. La iniciativa surge como respuesta a la creciente importancia de los muros de pago en el modelo de negocio de los medios de comunicación.
En esta auditoría, que se espera sea completada antes de finalizar el mes, participarán inicialmente El País, La Vanguardia y eldiario.es, mientras que otros grandes competidores como Unidad Editorial, Vocento y Editorial Prensa Ibérica aún no han formalizado su participación.
Detalles de la auditoría:
- Tipos de suscripciones: la auditoría cubrirá suscripciones individuales, colectivas, promocionadas y premium, siendo estas últimas las más valoradas.
- Verificación: se asegurará que las suscripciones sean de pago y cumplan con los requisitos de alta establecidos por cada medio.
- ARPU: se calculará el ingreso medio por cliente (ARPU) para cada tipo de suscripción, ofreciendo tanto datos cuantitativos como cualitativos.
Esta iniciativa de la OJD también busca certificar que cada suscripción registrada corresponde a un titular auténtico, requiriendo la presentación de información detallada por parte de las empresas. Actualmente, El País lidera con más de 350.000 suscriptores, seguido por Unidad Editorial con 225.000 y La Vanguardia con 150.000.
Implicaciones para la publicidad institucional
El proyecto de auditoría de la OJD es conocido en Moncloa desde hace meses. Fuentes editoriales señalan que algunas empresas periodísticas han presionado para que el Gobierno considere esta auditoría al asignar campañas de publicidad institucional.
