La caída de audiencia de los grandes medios digitales continúa extendiéndose. En septiembre de 2026, la mitad de los 50 sitios informativos en inglés más visitados del mundo registró descensos interanuales superiores al 20 %, mientras que únicamente siete consiguieron aumentar su tráfico respecto al mismo mes de 2025. Los datos reflejan la magnitud de las dificultades que atraviesan numerosas cabeceras para mantener sus volúmenes de visitas, aunque también muestran diferencias importantes entre medios y mercados.
Las cifras proceden del análisis mensual que realiza Press Gazette a partir de las estimaciones de Similarweb. La clasificación reúne a los principales sitios informativos en inglés del mundo y permite comparar tanto su evolución interanual como los cambios registrados respecto al mes anterior.
Newsweek pierde el 62 % de sus visitas en un año
Newsweek protagonizó el mayor retroceso interanual de septiembre, con una caída del 62 % que situó su tráfico en 35,8 millones de visitas. Le siguieron dos grandes medios de India: Hindustan Times, que perdió un 56 % y quedó en 76,9 millones, y News18, con un descenso del 53 % hasta los 66,4 millones.
El comportamiento de las dos cabeceras indias resulta especialmente significativo porque ambas ya habían encabezado las mayores caídas interanuales en agosto, también con pérdidas superiores al 50 %. La repetición de descensos tan pronunciados durante varios meses apunta a dificultades que no pueden explicarse únicamente por las oscilaciones habituales de la actualidad informativa, aunque los datos disponibles no permiten identificar sus causas concretas.
La evolución de Newsweek ofrece, además, un ejemplo de por qué conviene distinguir entre diferentes periodos de medición. Pese a ser el medio con la mayor pérdida interanual, sus visitas aumentaron un 31 % respecto a agosto, el incremento mensual más elevado de toda la clasificación.
Es decir, una cabecera puede mostrar señales de recuperación a corto plazo y, al mismo tiempo, mantener una audiencia muy inferior a la que tenía un año antes. Para interpretar correctamente el comportamiento de un medio resulta necesario observar ambas comparaciones y no limitarse a un único indicador.
Euronews, One India y Substack encabezan los crecimientos
Frente al retroceso generalizado, Euronews registró el mayor incremento interanual, con un crecimiento del 99 % que elevó sus visitas mensuales hasta los 44,8 millones. Prácticamente duplicó así su audiencia respecto a septiembre de 2025.
El segundo mayor avance correspondió a One India, que creció un 44 % y alcanzó los 102,8 millones de visitas. Substack ocupó la tercera posición por crecimiento, con un incremento del 37 % y 172,2 millones de visitas.
Los otros cuatro sitios que consiguieron mejorar sus resultados interanuales fueron Al Jazeera, con un aumento del 14 % hasta los 64,5 millones; Variety, con un 9 % y 38,4 millones; The Hill, con un 2 % y 35,5 millones; y la radiotelevisión canadiense CBC, que avanzó un 0,3 % hasta los 59,6 millones.
El hecho de que siete sitios crezcan mientras la mayoría pierde audiencia demuestra que el retroceso no afecta por igual a todas las marcas informativas. Sin embargo, los resultados no permiten atribuir los avances a una estrategia editorial, tecnológica o comercial determinada. Para hacerlo sería necesario conocer, entre otros factores, la evolución de las distintas fuentes de tráfico de cada medio.
Las variaciones mensuales muestran una situación menos uniforme
La comparación con agosto ofrece una imagen diferente. Ocho de los 50 sitios analizados consiguieron aumentar sus visitas en septiembre, mientras que 42 registraron descensos.
Después de Newsweek, que creció un 31 %, los mayores incrementos mensuales correspondieron a CBC, con un 9 %, y CNBC, con un 8 %, hasta alcanzar esta última los 101 millones de visitas.
Entre los medios que perdieron audiencia respecto a agosto, solamente diez sufrieron caídas iguales o superiores al 10 %. Esto indica que, aunque el balance mensual fue mayoritariamente negativo, muchos de los descensos fueron relativamente moderados.
India.com registró la mayor pérdida mensual, con una reducción del 45 % hasta los 34,9 millones de visitas. Le siguieron el británico The Sun, que cayó un 23 % hasta los 41,7 millones, y NBC News, que retrocedió un 17 % hasta los 61,5 millones.
La diferencia entre las cifras interanuales y mensuales es relevante. Las pérdidas acumuladas respecto a 2025 son mucho más pronunciadas que los movimientos observados entre agosto y septiembre, lo que aconseja analizar tendencias de varios meses antes de interpretar una recuperación puntual como un cambio sostenido.
Qué indican estos datos para los medios
La principal conclusión del estudio es que las fuertes pérdidas de tráfico ya afectan a una proporción considerable de las mayores marcas informativas digitales. No se trata únicamente de cabeceras pequeñas o de proyectos con dificultades para alcanzar audiencias relevantes, sino de medios que siguen acumulando decenas de millones de visitas mensuales.
Para las empresas periodísticas, una reducción prolongada de esta magnitud puede afectar a sus previsiones de ingresos publicitarios, especialmente cuando dependen de la comercialización de impresiones y de los volúmenes de páginas vistas. No obstante, una caída del 20 % en visitas no equivale necesariamente a una reducción del 20 % en ingresos, porque también intervienen el consumo por sesión, los precios publicitarios, las suscripciones y la composición de la audiencia.
Los resultados refuerzan la conveniencia de que los editores complementen las mediciones de tráfico total con indicadores de acceso directo, recurrencia, participación, conversiones a suscripción e ingresos por usuario. También aconsejan examinar por separado las visitas procedentes de buscadores, redes sociales, agregadores y otros canales para determinar dónde se producen las pérdidas.
Es importante, además, evitar atribuciones causales que los datos no respaldan. Aunque la expansión de las respuestas generadas mediante inteligencia artificial y los cambios en la distribución digital forman parte de los desafíos actuales de los medios, este ranking no demuestra qué proporción de las caídas de septiembre puede explicarse por esos fenómenos.
Una medición de visitas, no de lectores únicos
Press Gazette elabora su clasificación utilizando los datos de Similarweb, que combina mediciones directas de sitios y aplicaciones, información agregada de dispositivos, redes colaboradoras, acuerdos con terceros y datos públicos. La compañía utiliza modelos estadísticos y aprendizaje automático para estimar los volúmenes de tráfico.
La clasificación se basa en la categoría de medios y publicaciones informativas de Similarweb, aunque Press Gazette introduce ajustes para excluir determinados sitios cuya actividad considera menos periodística.
Por tanto, las cifras corresponden a estimaciones de visitas, no a usuarios únicos ni a lectores individuales, y deben interpretarse como indicadores comparativos de audiencia digital, no como mediciones directas de todos los consumos informativos de cada marca.
Con estas limitaciones, los resultados de septiembre dejan una señal relevante para el sector: incluso entre los mayores sitios informativos del mundo, mantener el volumen de visitas de un año a otro se ha convertido en una dificultad generalizada. La evolución de los próximos meses permitirá determinar si las caídas se estabilizan o siguen ampliándose.
