Amazon está abriendo la posibilidad para que los medios de comunicación puedan monetizar contenidos a través de su asistente Alexa y todos aquellos altavoces inteligentes que son compatibles con ella. Amazon acaba de anunciar que a través de las skills ya pueden comprarse suscripciones para contenidos premium en España, Francia e Italia, mediante el sistema In-Skill Purchasing (ISP) .

En EEUU, en donde está operativa esta posibilidad desde hace tiempo, ya hay servicios como Tune In Live, que ofrece contenido informativo premium para los altavoces de Alexa, mediante una suscripción mensual de 3 dólares para miembros Prime y cuatro para los que no lo son.

No se trata (al menos de momento) de que a través de Alexa puedan comprarse suscripciones al medio de comunicación (web o móvil) sino que se pueda ofrecer el periódico o una selección de contenido premium a través de audio mediante suscripción.

Es decir, los usuarios pueden seguir disfrutando del servicio de noticias básico que ahora están ofreciendo ya muchos medios españoles en Alexa (además es obligatorio que una parte de la skill sea gratuita), pero si compran una suscripción, podrían acceder, por ejemplo, a todos los artículos de opinión del medio de comunicación, leídos especialmente para Alexa. O una selección “premium” sobre finanzas y economía, o una selección de noticias clave para sectores profesionales concretos, etc. 

Según publica Amazon en la guía para desarrolladores que acaba de lanzar, por ejemplo, el In-Skill Purchasing sirve para que un blogger que quiera pasar a voz el contenido publicado online pueda otorgar acceso gratuito a las primeras cinco publicaciones del blog a los usuarios, y ofrecer una suscripción mensual que desbloquee publicaciones adicionales”.

Los tres tipos de productos por los que se puede cobrar

Las tres ISP que pueden monetizarse son: compras de productos de una vez (por ejemplo, en juegos, habilidades especiales que se comprar y se disfrutan siempre); suscripciones a productos premium (la que afectaría a los medios de comunicación), y compras de productos consumibles (elementos, por ejemplo, de juegos, en una cantidad concreta, que se usan y se agotan).

Sobre la primera opción, según ha explicado Andrea Muttoni, Solutions Arquitect de Amazon asignado a este proyecto, por ejemplo, los usuarios de juegos pueden comprar otros objetos del juego, desbloquear funcionalidades y adquirir contenido adicional mientras interactúan sin problemas con la voz. 

Sobre la segunda opción, la suscripción especializada en la que pueden profundizar los medios para obtener rendimiento a Alexa, el propio Muttoni indica que “puede ofrecer acceso a funciones o contenido premium por un período de tiempo. Las suscripciones admiten pruebas gratuitas (de 1 a 31 días) y dos ciclos de facturación: mensual o anual”.

Según  Muttoni, los desarrolladores del skill de Alexa deben definir la oferta y precio, y “Alexa maneja el flujo de compras por voz. También proporcionamos herramientas de autoservicio para administrar sus productos en las skills y optimizar el rendimiento de ventas con el tiempo”.

Aunque aún no hay medios de comunicación españoles que estén desarrollando estas opciones, sí hay ya ejemplos de algunas skills en español que permiten suscripciones a servicios premium, como por ejemplo:

  • Sonidos ambientales: lluvia (disponible en España): la skill reproduce bucles de sonido de lluvia relajante para ayudar a conciliar el sueño más rápido, dormir mejor, relajarse, meditar o ahogar los ruidos molestos. Con la suscripción premium, se puede disfrutar de una calidad de sonido Premium y bucles mejorados para escuchar durante más tiempo.
  • Rueda de letras (España): juego de vocabulario que permite desbloquear nuevas categorías de juegos por  1,99 euros a la semana o 3,99 / mes.

Ejemplos de las otras ISP

Con respecto a la ISP de compras únicas, la función que desbloquea el acceso a funciones o contenido y el derecho adquirido no caduca nunca, Amazon cita algunos ejemplos como:

  • Mentalshock (Italia): una historia interactiva donde los jugadores tienen que explorar un mundo futurista lleno de peligros e intrigas. La primera parte es gratis y la segunda es desbloqueable por 1,99 euros. La skill también ofrece pistas por 0,99 euros.
  • Hablando se aprende – las tildes (España) : este juego permite adivinar dónde se debe colocar el acento (á, é, í, ó, ú) en una palabra. Por 0,99 €, la skill también proporciona correcciones y consejos para aprender de manera más efectiva.
  • Ciné Quizz (Francia): este cuestionario original tiene 200 extractos de películas en su base de datos y es perfecto para jugar con amigos y familiares.

Sobre la tercera ISP, la que permite adquirir consumibles, se usa a menudo para monetizar vidas adicionales o artículos especiales para un juego de aventura. Algunos ejemplos:

  • Quiz Vero o Falso (Italia): la versión gratuita de esta trivia permite 3 respuestas incorrectas todos los días, y se pueden desbloquear 10 vidas adicionales por 0,99 €.
  • Lemonade Stand (disponible en España ): Lemonade Stand es una simulación de negocios. Los jugadores tienen un puesto de limonada y toman decisiones comerciales todos los días. Es posible proteger el puesto de limonada durante una tormenta eléctrica comprando un paquete de consumibles de 10 paraguas por 0,99 €.

Una skill, indican desde Amazon, puede usar diferentes tipos de productos juntos, por ejemplo, compras individuales por una única vez para desbloquear contenido específicos, (que podría ser usado también por los periódicos para especiales en audio, por ejemplo) y una suscripción para usar nuevas características o tener acceso a contenido premium).

Precios mínimos y máximos para España

Amazon ha publicado también los precios mínimos y máximos en que deben estar las ofertas para cada una de las ISP. En la foto, en amarillo, los precios correspondientes a España.

Amazon ha desarrollado una guía español para aprender a desarrollar estas nuevas funcionalidades.

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