IAB Tech Lab, el organismo global que establece estándares técnicos para la publicidad digital, ha presentado una nueva especificación técnica que busca establecer un marco comercial previo al uso de contenidos periodísticos por parte de sistemas de inteligencia artificial.
La iniciativa, denominada Content Monetisation Protocols (CoMP), pretende que los editores puedan definir condiciones económicas antes de que sus textos sean rastreados o utilizados para entrenar modelos de IA. La propuesta se ha publicado para consulta pública y permanecerá abierta a comentarios del sector hasta el 2 de abril de 2026. El protocolo plantea un estándar que permitiría a los sistemas de inteligencia artificial y a los propietarios de contenidos acordar permisos, precios y condiciones antes de que el contenido sea accedido o procesado.
El planteamiento se basa en una premisa sencilla: las empresas de inteligencia artificial necesitan grandes volúmenes de información para entrenar modelos y generar respuestas, mientras que los editores producen ese contenido sin que exista actualmente una infraestructura comercial estandarizada que regule ese intercambio. Anthony Katsur, director ejecutivo de IAB Tech Lab, explicó que los sistemas de IA dependen de tres elementos principales (chips, energía e información), pero que solo uno de ellos, la información, carece todavía de un sistema comercial estructurado que permita remunerar a quienes la producen.
La especificación CoMP intenta cubrir ese vacío mediante un mecanismo técnico que permita a los propietarios de contenidos indicar qué materiales están disponibles, bajo qué condiciones pueden utilizarse y qué compensación se exige antes de que se produzca el acceso. El sistema no está concebido como un mecanismo de bloqueo por sí mismo. IAB Tech Lab subraya que los editores deben aplicar previamente medidas de control en sus redes de distribución de contenidos o en infraestructuras de Edge Compute. Una vez establecidas esas restricciones, CoMP funcionaría como el canal para negociar el acceso comercial dentro de un mercado estructurado.
El desarrollo del protocolo responde a un problema que se ha intensificado en los últimos años. Según datos citados por IAB Tech Lab y recogidos por The Media Stack, algunos medios han registrado caídas superiores al 50% en el tráfico procedente de buscadores, una tendencia vinculada al crecimiento de interfaces de inteligencia artificial que responden directamente a las consultas de los usuarios sin redirigirlos a los sitios originales.
El marco ha recibido apoyo inicial de diversos actores del sector. Rob Beeler, fundador de la comunidad de operaciones publicitarias Beeler.Tech, considera que el protocolo puede ayudar a trasladar el debate sobre la relación entre inteligencia artificial y medios desde el plano teórico hacia un modelo operativo. Jennifer Bas, jefa de gabinete de Mobian, señaló que a medida que los sistemas de IA se convierten en la principal puerta de acceso a la información, estos heredan la credibilidad y la autoridad de los medios cuyos contenidos utilizan, lo que refuerza la necesidad de mecanismos que permitan valorar económicamente esa aportación dentro de la cadena de suministro de la inteligencia artificial
