El posicionamiento en buscadores seguirá siendo necesario mientras existan sitios web. Así lo afirmó John Mueller, portavoz de Google, durante una conversación en el pódcast Search Off The Record, junto al también ingeniero de la compañía Martin Splitt. Según publica Search Engine Journal, ambos técnicos coincidieron en que las herramientas de inteligencia artificial generativa, como los chatbots, no eliminan la necesidad de optimizar el contenido web para los buscadores.
Durante el diálogo, Splitt planteó una cuestión directa: si con el auge de la IA será ya innecesario aprender SEO o si bastará con escribir una consulta para obtener todas las respuestas. Mueller respondió que sigue siendo esencial tener conocimientos de SEO, especialmente para empresas locales y sitios de comercio electrónico, ya que los motores de búsqueda y los asistentes de IA dependen del contenido que existe en las páginas web.
“Hay mucho valor en aprender estas cosas y en crear un buen sitio web”, sostuvo Mueller. “Un chatbot no sustituye a una web, especialmente para búsquedas locales o ecommerce”.
El ingeniero subrayó que, incluso si un chatbot puede mencionar el nombre de un negocio y cómo llegar hasta él, esta información se basa en contenidos previamente indexados. “Tener una web es la base para ser visible en todos estos sistemas”, añadió. Además, puso como ejemplo que quien quiere comprar una camiseta no desea una explicación sobre cómo hacerla, sino un enlace que le lleve directamente a una tienda.
Mueller también defendió la figura del profesional SEO como acompañante en el proceso de optimización, capaz de explicar las acciones realizadas, su impacto y cómo Google las rastrea. No es la primera vez que el portavoz de Google señala que el trabajo técnico y estratégico de posicionamiento no puede ser sustituido de forma íntegra por herramientas automatizadas.
IA en gestores de contenido
Aunque el debate no profundizó en ello, Search Engine Journal destaca que muchas plataformas de gestión de contenidos ya están incorporando IA en sus flujos de trabajo. Wix, por ejemplo, lo ha hecho, y WordPress está desarrollando su propio equipo especializado en IA para integraciones futuras. Sin embargo, esto no implica —según lo conversado— que el conocimiento humano en SEO se vuelva prescindible.
Sobre el final, Mueller bromeó con la posibilidad de que la IA lo sustituya cuando se jubile. “Tal vez la IA haga mi trabajo entonces, pero aún queda mucho por hacer antes de que eso ocurra”, concluyó.
