Edificio del periódico alemán. Imagen: Cherubino / Vía Wikipedia. Creative Commons

El Frankfurter Allgemeine Zeitung (F.A.Z.), el periódico más prestigioso de Alemania, fundado a finales de 1949, ha sido un pilar fundamental del periodismo alemán, conocido por su rigor, independencia y compromiso con la calidad informativa.

A lo largo de sus 75 años de historia, la F.A.Z. ha demostrado una notable capacidad de adaptación, afrontando los desafíos del sector periodístico sin perder de vista su misión original.

Con motivo de su 75º aniversario, cuyas celebraciones comenzaron hace unos meses, el periódico ha compartido las estrategias y enfoques que han asegurado su éxito y relevancia en el competitivo mundo de los medios de comunicación.

Estas son las principales claves del éxito de la F.A.Z., según explican desde el periódico:

    • Crecimiento de suscripciones digitales:
      • La F.A.Z. ha logrado contrarrestar la disminución de suscripciones impresas mediante un notable incremento en suscripciones digitales. En 2020, la F.A.Z. contaba con 473.400 suscripciones combinadas de sus ediciones impresas y digitales.
      • Para finales del primer trimestre de 2024, la cifra ascendió a 497.200 suscripciones, de las cuales 273.000 corresponden a productos digitales. El servicio FAZ+, popular especialmente entre los jóvenes, alcanzó 140.000 suscriptores, ofreciendo acceso a artículos exclusivos y funciones de lectura en sus aplicaciones.
    • Nuevas iniciativas digitales:
      • En abril de 2024, la F.A.Z. lanzó una versión completamente renovada de su sitio web FAZ.NET, optimizada para su uso en dispositivos móviles. Esta nueva versión incluye cambios en colores y tipografías, acercando su apariencia a la del periódico impreso.
      • Se introdujo la sección “FAZ+ am Wochenende”, que ofrece lecturas extensas y contenido exclusivo los fines de semana.
      • La F.A.Z. ha implementado el uso de inteligencia artificial para optimizar procesos editoriales y proporcionar resúmenes de artículos, permitiendo a los suscriptores recibir los puntos clave de cada artículo de manera concisa.
    • Éxito en newsletters y podcasts:
      • La demanda de newsletters ha crecido significativamente, con la F.A.Z. enviando más de 1 millón de newsletters mensualmente. Entre estos, el newsletter “Frühdenker”, que ofrece un resumen de las noticias matutinas, cuenta con 230.000 suscriptores.
      • Los podcasts de la F.A.Z. también han demostrado ser exitosos, con 13 programas que alcanzan a 3 millones de oyentes mensuales. Estos incluyen desde el “FAZ Podcast für Deutschland” hasta programas especializados como “KI”, “Finanzen & Immobilien”, y “Einspruch”.
    • Estrategia en video y redes sociales:
      • El formato “Was kostet die Welt?”, creado en colaboración con el programa juvenil FUNK, se ha convertido en un pilar importante en la oferta de videos de la F.A.Z. La segunda temporada de este programa, que aborda temas económicos, ha alcanzado cifras de visualización que llegan a los seis y siete dígitos.
      • Además, la F.A.Z. produce siete videos semanales para su canal de Tiktok, ampliando su presencia en redes sociales y atrayendo a un público más joven.
    • Compromiso con la edición impresa:
      • A pesar del crecimiento digital, la F.A.Z. sigue comprometida con su edición impresa. La empresa ha asegurado contratos a largo plazo para la impresión y distribución de sus periódicos, aunque afronta desafíos debido al cierre de imprentas y los cambios en los tiempos de entrega.
    • Expansión y diversificación:
      • La F.A.Z. ha desarrollado una segunda línea de negocio rentable a través de sus filiales, que se dedican a revistas especializadas, marketing de contenidos, ferias de empleo y branding para empleadores. Estas actividades han experimentado un crecimiento del 45% desde 2020.
      • En el ámbito inmobiliario, la F.A.Z. ha avanzado con proyectos como la construcción de viviendas en la calle Frankenallee y una gran urbanización en la Hellerhofstraße, que incluye 520 viviendas de alquiler, guarderías, un torre de oficinas y espacios comerciales.
    • Desempeño económico:
      • En el último año, los ingresos de la F.A.Z. GmbH aumentaron un 0,5%, alcanzando los 224 millones de euros. El resultado operativo fue positivo y superó las expectativas, con un beneficio antes de impuestos de 6,5 millones de euros. La sólida base económica de la empresa se refleja en su alta liquidez y una tasa de capital propio del 43,8%.
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