El ecosistema digital de los medios está experimentando una redistribución de sus fuentes de tráfico sin que se produzca un desplome generalizado de la audiencia, según recoge el informe elaborado por Chartbeat del primer trimestre de 2026, que analiza miles de millones de páginas vistas mensuales y muestra cómo el descenso de los buscadores convive con el crecimiento de otras vías de acceso como el tráfico interno y los canales privados de recomendación.
Los datos apuntan a una caída moderada del tráfico total, con una reducción del 5,89% en las páginas vistas semanales entre 2024 y 2025, al pasar de 7.640 millones a 7.190 millones. El informe sitúa este descenso dentro de los márgenes habituales de fluctuación anual y lo vincula, entre otros factores, al ciclo informativo global, con un 2024 marcado por grandes procesos electorales en múltiples países y un 2025 con menor intensidad informativa, mientras que 2026 prevé nuevos picos asociados a eventos como los Juegos Olímpicos de invierno, el Mundial de fútbol o las elecciones legislativas en Estados Unidos.
Caída significativa desde buscadores, principalmente en pequeños editores
El principal cambio estructural se produce en el tráfico procedente de buscadores. El informe identifica una caída significativa en este canal, con descensos del 34% en el tráfico desde Google Search y del 16% desde Google Discover entre diciembre de 2024 y diciembre de 2025. Esta reducción no afecta de forma homogénea a todos los medios: los pequeños editores registran caídas de hasta el 60% en tráfico procedente de buscadores, frente al 22% en grandes cabeceras, lo que refuerza el papel de la marca, la fidelización y las audiencias directas como factores diferenciales.
El análisis muestra que otras fuentes están compensando parcialmente esta pérdida. El tráfico interno, es decir, el que se genera dentro del propio sitio a través de enlaces entre contenidos, ha pasado de representar aproximadamente el 38% de las páginas vistas en 2024 a cerca del 41% a finales de 2025, consolidándose como la principal vía de acceso en medios informativos.
En paralelo, el denominado “dark social”, que incluye accesos desde aplicaciones de mensajería, correo electrónico o canales privados sin referencia visible, ha crecido del 7% al 10% del tráfico total en apenas dos años, lo que refleja un cambio en las formas de recomendación y consumo.
El papel de la inteligencia artificial aparece como un fenómeno emergente pero todavía limitado en volumen. Las plataformas basadas en modelos de lenguaje han incrementado sus referencias a medios más de un 200% interanual, aunque su peso sigue siendo inferior al 1% del total de páginas vistas. A pesar de este bajo volumen, el informe señala que estas herramientas están modificando los patrones de descubrimiento de contenidos y el tipo de consumo.
Los datos indican que los contenidos más beneficiados por estas referencias desde inteligencia artificial son aquellos de carácter práctico y atemporal. Sitios de temáticas como hogar y jardinería alcanzan una media de 10,6 páginas vistas por artículo procedentes de estos canales, mientras que los contenidos de salud (8,6) o ciencia y educación (8,5) también muestran niveles elevados de engagement. En contraste, los medios informativos registran un mayor volumen total de tráfico desde inteligencia artificial, pero con menor profundidad de lectura, con una media de 4,8 páginas vistas por artículo.
Por categorías, los contenidos de economía, negocios y finanzas lideran el tráfico procedente de estas plataformas con más de siete millones de páginas vistas, seguidos por ciencia y tecnología y medioambiente, ambos con cifras cercanas a los dos millones. El informe interpreta estos datos como un indicio de que los usuarios utilizan la inteligencia artificial como punto de partida para consultas específicas, accediendo después a contenidos que amplían o verifican la información.
El cambio de modelo se refleja también en la lógica de consumo dentro de los propios sitios. El aumento del tráfico interno y la importancia creciente de la recirculación de contenidos sitúan la experiencia de usuario, la arquitectura editorial y la capacidad de retención como elementos centrales en la estrategia de crecimiento. El informe subraya que factores como la navegación interna, la velocidad de carga o la profundidad del contenido condicionan directamente la sostenibilidad del tráfico.
El análisis concluye que el entorno no está marcado por una pérdida generalizada de audiencia, sino por una redistribución de las fuentes de acceso y por una transformación en los hábitos de descubrimiento y consumo de información, en la que la relación directa con el lector, la capacidad de fidelización y la utilidad del contenido adquieren un peso creciente frente a la dependencia tradicional de los buscadores.
