El Instituto de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Barcelona (InCom-UAB) ha presentado el Informe de la comunicación en Cataluña 2023-2024 en la sede del Institut d’Estudis Catalans, en Barcelona, un estudio que radiografía la evolución reciente del ecosistema mediático y alerta sobre la necesidad de fortalecer la práctica periodística ante un panorama marcado por la hibridación entre medios, plataformas y nuevas formas de distribución.
La vicerrectora de Comunicación de la UAB, Virginia Luzón, abrió el acto felicitando al equipo investigador por el “gran trabajo” y destacando el avance de la inteligencia artificial en las redacciones, una herramienta que, según subrayó, debe entenderse como apoyo tecnológico y no como una amenaza.
En la presentación intervinieron también Marc Melillas, director general de Medios de Comunicación de la Generalitat, quien definió el informe como “un instrumento imprescindible para la toma de decisiones”, y Joan Francesc Fondevila, presidente de la Societat Catalana de Comunicació–Institut d’Estudis Catalans, que enmarcó el estudio en la vocación de transferencia de conocimiento de la entidad. La directora del InCom-UAB, Amparo Huertas, participó en una mesa redonda junto a los profesores Bernat López (URV) y Luiz Peres-Neto (UAB), donde recordaron la figura de Miquel de Moragas como impulsor histórico del proyecto y valoraron positivamente la amplitud del trabajo realizado.
El documento identifica una fragilidad creciente en el ejercicio periodístico y plantea la urgencia de que exista un compromiso político que garantice condiciones adecuadas para desarrollar una práctica profesional de calidad. Con la mirada puesta en la transformación del sector, los autores advierten de la dificultad de planificar estrategias estables cuando los cambios se suceden con tanta rapidez que muchos actores se ven abocados al ensayo y error, un método que —según expone el estudio— provoca inestabilidad y dificulta la toma de decisiones a medio y largo plazo.
Esta aceleración tecnológica también complica la regulación del ecosistema mediático, que requiere órganos supervisores sólidos. En este punto, el informe señala que 2023-2024 ha sido un periodo especialmente tenso por el papel atribuido a la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), designada en España como entidad coordinadora de servicios digitales y objeto de polémica tras recibir nuevas competencias de control, supervisión e inspección sobre plataformas digitales. Entre las propuestas recogidas se incluye la creación de un registro estatal adscrito a la CNMC, accesible al público y coordinado con las autonomías, que recoja información sobre propiedad e ingresos procedentes de publicidad institucional.
El estudio analiza también los modelos de negocio y confirma la dependencia persistente de la publicidad como base de financiación del sistema, aunque identifica un repunte de las suscripciones y de los formatos mixtos que contribuyen a la sostenibilidad de algunos medios. Otras empresas, en cambio, mantienen una fuerte dependencia de ayudas y subvenciones públicas. Pese a la pérdida de audiencias, el sector televisivo continúa captando la mayor parte de los ingresos publicitarios, mientras que la publicidad digital no termina de consolidarse en términos de rentabilidad.
El informe incorpora, además, una lectura detallada de los cambios culturales en el consumo de audio: el auge de las plataformas globales —con Spotify como actor dominante— está reduciendo la audiencia de las radios musicales y fragmentando los hábitos de escucha. En 2024, la música en streaming alcanzó el día previo a la encuesta al 85,1% de la población catalana de 14 años o más. Hay, no obstante, señales de dinamismo en otros ámbitos culturales, como la posible consolidación de la Filmoteca de Catalunya como equipamiento nacional de referencia, recogida en el Anteproyecto de Ley del Institut de la Filmoteca de Catalunya.
El capítulo final dedicado a los retos del bienio examina tres cuestiones centrales: el uso de la inteligencia artificial en el periodismo, la comunicación corporativa en redes sociales y el tratamiento mediático de las ruralidades. Los medios locales consideran la IA una herramienta útil para compensar la falta de recursos; los directivos empresariales asumen el protagonismo como portavoces en redes sociales; y la representación del mundo rural continúa marcada por estereotipos que el informe insta a superar para construir un imaginario renovado y ajustado a la realidad contemporánea.
El estudio dedica una sección específica a la situación del periodismo en catalán, que se presenta hacia el final del documento y que subraya un elemento concreto: el uso creciente de las redes sociales como fuentes de información disminuye la visibilidad del periodismo en catalán debido a su escasa presencia en estos entornos. Esta circunstancia, señala el texto, se ve reforzada por el funcionamiento de la inteligencia artificial, cuyos entrenamientos dependen de la disponibilidad de contenidos en cada idioma, perjudicando a lenguas con un número reducido de hablantes, como el catalán o el aranés.
