El crecimiento del podcast como formato masivo ha reconfigurado las reglas del sector hasta el punto de que muchos creadores veteranos, que durante años construyeron audiencias fieles en audio, están optando por abandonar sus programas, pausarlos o redefinir su estrategia ante un ecosistema dominado por celebridades, plataformas de vídeo y una creciente concentración de ingresos publicitarios, según recoge The Wall Street Journal.
La evolución del mercado ha afectado incluso a proyectos con audiencias relevantes. El grupo The Try Guys decidió poner fin a su podcast principal, “The TryPod”, tras constatar que, pese a atraer a cientos de miles de oyentes, no lograba monetizar de forma sostenible debido a la inestabilidad de las redes publicitarias y a la dificultad de sostener la producción audiovisual paralela. Sus responsables han señalado que la exigencia de producir contenido en vídeo, además del audio, ha incrementado la carga de trabajo hasta niveles difíciles de gestionar.
El fenómeno no es aislado. Podcasters con más de una década de trayectoria se enfrentan a un escenario en el que los programas conducidos por celebridades o respaldados por grandes grupos mediáticos concentran gran parte de la audiencia y los ingresos. Datos de Edison Research indican que cerca del 60% de los estadounidenses mayores de 12 años escucha podcasts mensualmente, pero la mayor parte de los ingresos publicitarios se concentra en un número reducido de programas, con casi la mitad del mercado en manos de unos 500 podcasts y una fuerte concentración en el top 10.
Este cambio ha impactado en la capacidad de atraer invitados y mantener ingresos estables. Kevin Clancy, creador de “KFC Radio”, ha explicado que figuras de primer nivel que antes participaban en su programa ahora priorizan podcasts de celebridades con mayor alcance, lo que ha reducido su competitividad. El programa publicó su último episodio en diciembre tras detectar un estancamiento en los ingresos y una menor viabilidad del formato.
El crecimiento del catálogo también ha contribuido a la saturación. El número de podcasts disponibles en Apple Podcasts ha pasado de menos de un millón en 2020 a cerca de tres millones en 2026, mientras que el negocio atraviesa ajustes derivados de cambios en la publicidad automatizada y en los modelos de distribución, con varias compañías del sector entrando en procesos de quiebra en los últimos años.
