Un estudio basado en datos de Marfeel Discover Monitoring confirma que más de la mitad del feed de Google Discover ya está compuesto por resúmenes generados por inteligencia artificial, una transformación que reduce de forma estructural el espacio disponible para los enlaces a medios y refuerza el peso de YouTube y X dentro de esta superficie de distribución de contenidos.
Los datos se basan en el feed de Estados Unidos, Brasil y México, y Marfeel considera que estos países funcionan como mercados de prueba de un rediseño que podría extenderse a otros países, en un contexto de experimentación continua que introduce un alto grado de incertidumbre para los medios.
El análisis señala que el 51 % de las entradas que aparecen en Discover corresponden ya a AI Summaries, lo que indica que la presencia de estos bloques ha dejado de ser un experimento marginal para convertirse en un elemento central del producto. Esta reorganización del feed implica una sustitución progresiva de enlaces tradicionales por contenidos generados que priorizan la permanencia del usuario dentro del ecosistema de Google.
Los datos muestran que, aunque los resúmenes de IA presentan varios iconos de medios como fuentes, la acción principal ofrecida al usuario conduce mayoritariamente a un único destino. En Estados Unidos, el 77 % de los AI Summaries analizados reproduce un vídeo de YouTube de forma integrada, frente al 23 % que redirige a la web de un editor. En Brasil y México, el 100 % de los casos observados conduce a YouTube, lo que introduce una dinámica de visibilidad de marca sin un flujo equivalente de tráfico hacia los medios.
La distribución de estos contenidos automatizados no es homogénea. En el mercado estadounidense, los AI Summaries representan el 21,6 % de las posiciones entre los cinco primeros resultados del feed, pero alcanzan el 82,7 % a partir de la posición 20. Este patrón sugiere un despliegue gradual desde las zonas de menor visibilidad hacia posiciones superiores, lo que convierte el tramo final de Discover en un espacio crecientemente dominado por la inteligencia artificial.
YouTube aparece como el principal beneficiario de esta evolución. Su presencia se intensifica tanto de forma directa en el feed como dentro de los propios resúmenes generados por IA, donde actúa con frecuencia como único punto de salida para el usuario. En paralelo, X incrementa su frecuencia de aparición, sobre todo en posiciones posteriores a la décima, acumulando una parte relevante del espacio disponible aunque con menor protagonismo individual.
El estudio advierte de que estos cambios tienen implicaciones directas para la economía de los medios. La sustitución de enlaces por bloques de IA provoca caídas de tráfico en bloques completos, dificulta la construcción de audiencias propias y reduce el retorno editorial, al alimentar recorridos que no desembocan en los sitios de los editores.
