Los medios de comunicación tienen una oportunidad importante para lograr nuevos suscriptores ante un evento tan relevante como el mundial de fútbol, que lleva muchos lectores habituales y no habituales a los medios de comunicación a leer crónicas y ofertas editoriales complementarias.
Uno de los periódicos de referencia de la hornada de nativos digitales deportivos a escala internacional nacidos últimamente es The Athletic, propiedad de The New York Times Company, y que, al igual que han hecho otros medios, como por ejemplo La Nación (Argentina), ha desvelado toda la cobertura que ha preparado para la cita mundialista de selecciones de fútbol, y una de las novedades es su apuesta por comentaristas y corresponsales de países castellanoparlantes, para abrirse paso en estos mercados, sabiendo que el mundial es una buena tarjeta de presentación.
Esta es la oferta editorial que está lanzando:
- Columnistas invitados, entre ellos entrenadores españoles y argentinos. Después del éxito de Yaya Toure escribiendo para la Eurocopa el año pasado, The Athletic repite fórmula y ha fichado para la ocasión a jugadores y entrenadores para que escriban columnas e intervengan en podcasts. Pero esta vez, entre ellos, varios de habla española, ya que uno de los objetivos, como se comentaba, es captar suscriptores en España y Latinoamérica. The Athletic, por ejemplo, ha fichado al entrenador español Juanma Lillo, al entrenador argentino Mauricio Pochettino, al exjugador ecuatoriano Antonio Valencia, o a otros conocidos del fútbol español como el propio Yaya Toure, ex del FC Barcelona, o a Ryan Babel, que fue jugador del Deportivo de la Coruña, aunque por breve lapso.
- Corresponsales en Argentina y España. The Athletic ha creado una red de corresponsales especialmente en cuatro países: España, Argentina, Inglaterra y EE. UU., para hablar en detalle de estas selecciones.
- Ampliación del equipo propio y corresponsales. The Athletic amplía su equipo desplazado a Doha, y ofrecerá podcasts, vídeos, transmisiones en vivo en las redes sociales, análisis, noticias y lecturas largas de los grandes temas de conversación del torneo, etc.
- Apuesta por la segunda pantalla. The Athletic hará una apuesta amplia por los directos, pero aportando novedades que mejoren el engagement y sirvan como segunda pantalla. Por ejemplo, habrá estadísticas detalladas en directo, tablas, análisis, que complementen la transmisión que se pueda estar siguiendo por televisión.
- Radar. Una iniciativa que ya se puso en marcha en la Eurocopa, y que consiste en hacer un seguimiento especial de numerosos jugadores, 60 en la Eurocopa, pero ahora más, y de manera interactiva.
- Canales en YouTube. Vídeos de análisis diarios sobre los partidos, tanto desde perspectivas distintas (el Canal Tifo), como el análisis detallado de cada jornada.
- Varios pódcast. The Athletic producirá varios pódcast al día, que abordarán diversas cuestiones y se publicarán en franjas horarias distintas.
- Newsletter de datos. Otra de las novedades es una newsletter de datos, “para ayudarlo a comprender las razones por las que suceden las cosas en el campo y las tendencias que afectan a su equipo”, explican.
- Guía en Twitter. The Athletic mantendrá a varios redactores (Carl Anka, Caoimhe O’Neill y Adam Leventhal), por las mañanas, haciendo de guía para que los lectores no se pierdan nada relevante de cada jornada.
- Línea telefónica directa para preguntar sobre fútbol. Una iniciativa cuanto menos curiosa. Un teléfono atendido por especialistas y colaboradores especiales, al que se puede llamar para salir de dudas en torno a temas como “qué es un falso nueve, cuándo es mano o dónde se llevará a cabo el próximo torneo”, explican.
