La mayoría de los medios digitales en Portugal siguen dependiendo casi exclusivamente de la publicidad y apenas exploran el modelo de contenidos de pago, según revela el informe anual del Observatório de Ciberjornalismo (ObCiber 2025), difundido por la emisora TSF.
El estudio, coordinado por Catarina Meireles, destaca que los ciudadanos portugueses no están dispuestos a pagar por contenidos periodísticos ‘premium’ en plataformas digitales y que los medios tampoco están aprovechando todo el potencial de internet para fidelizar a sus audiencias.
“El informe muestra que existe un porcentaje relevante de personas que estarían dispuestas a pagar, pero finalmente no lo hacen porque consideran que la calidad de la información no lo justifica”, explicó Meireles a TSF. Esta percepción afecta especialmente a los canales generalistas: de los diez canales de televisión analizados, solo uno ofrece contenidos de pago, y en el caso de las radios, apenas una de las 102 emisoras estudiadas utiliza este modelo.
El informe subraya también la limitada digitalización de estas emisoras. Solo 22 de las 102 radios cuentan con aplicaciones móviles activas, lo que restringe su capacidad para diversificar fuentes de ingresos y adaptarse a los nuevos hábitos de consumo.
La investigadora remarca que la dependencia de la publicidad digital sigue siendo dominante. “Hay muy pocos medios digitales que tengan, por ejemplo, contenido ‘premium’ basado en suscripciones mensuales o anuales”, indica Meireles. Para el Observatório de Ciberjornalismo, esta escasa oferta de modelos sostenibles representa una oportunidad desaprovechada para el sector en un contexto de transformación digital del ecosistema mediático.
