El panorama audiovisual español vive una profunda transformación en la que las comunidades de fans, el streaming como canal masivo y la medición multiplataforma definen el futuro del consumo digital, según se expuso recientemente en el YouTube Festival 2025 celebrado en España.
Este escenario ofrece también nuevas oportunidades para los medios de comunicación, especialmente para los periódicos digitales, que pueden aprovechar estas tendencias para atraer audiencias más amplias y comprometidas mediante contenidos audiovisuales estratégicos.
La irrupción de formatos innovadores como la Kings League, creada por Gerard Piqué, demuestra cómo adaptar el contenido a los gustos específicos de comunidades activas se convierte en clave para el crecimiento. Con más de 1 millón de suscriptores en YouTube, esta competición de fútbol 7 no solo ha consolidado una audiencia masiva en España, sino que ya está presente en Italia, Francia, Alemania y la región de Oriente Medio y Norte de África (MENA). Su éxito, además, ha mostrado que entender las preferencias de consumo bajo demanda es fundamental, algo que los periódicos digitales pueden replicar ofreciendo contenidos audiovisuales adaptados al ritmo del usuario.
Según explicó Gerard Piqué en el evento, la clave está en dar al usuario el control sobre su tiempo: «Las personas quieren tener el control, no quieren estar condicionadas por un live o un evento en directo. YouTube nos da las herramientas necesarias para adaptar los contenidos a esa preferencia». Aplicado a la prensa digital, esto implica apostar por formatos de vídeo bajo demanda (VOD) que complementen las noticias tradicionales, aumentando así la fidelidad de los lectores mediante vídeos de contexto, entrevistas extendidas, reportajes multimedia o piezas documentales breves.
Por otro lado, la creciente consolidación del streaming como medio masivo representa una oportunidad para los periódicos que desean llegar a audiencias difícilmente alcanzables mediante canales tradicionales. Antonio Valor, director global de marketing de Línea Directa Aseguradora, ejemplificó cómo su empresa tuvo que evolucionar al detectar que gran parte de su audiencia apenas consumía televisión convencional, dedicando solo 30 minutos diarios a este medio. Valor destacó cómo la inversión en YouTube, combinada con formatos publicitarios nativos adaptados a móviles y multidispositivo, les permitió reconectar con el público perdido de forma eficiente y rentable.
Esta lección puede ser incorporada por los medios digitales que busquen ampliar audiencias mediante contenido audiovisual en streaming, aprovechando formatos cortos y adaptados específicamente al consumo móvil. Los vídeos breves, anuncios saltables o las piezas verticales para móviles, mencionadas como efectivas por Valor, pueden ser empleadas por los periódicos digitales para captar audiencias jóvenes y dinámicas, menos dispuestas al consumo lineal.
Finalmente, la medición multiplataforma emerge como una necesidad ineludible en este nuevo contexto. Según Mariayun Martín de los Ríos, directora comercial de Kantar Media en España, el 62% de la audiencia española consume tanto televisión lineal como streaming. Disponer de una medición integrada del consumo en todos los dispositivos se convierte en esencial para optimizar inversiones y ofrecer contenidos adaptados.
En este sentido, los periódicos digitales pueden aprovechar estas herramientas para conocer mejor el comportamiento de sus lectores, analizando cómo interactúan con los contenidos en distintas plataformas y optimizando así la creación y distribución del material audiovisual. Esto les permitirá ofrecer una experiencia más personalizada y ajustada a las demandas reales de la audiencia, incrementando su alcance y rentabilidad.
La integración efectiva de estas tres claves—adaptación al fan, apuesta por el streaming y medición multiplataforma—puede situar a los periódicos digitales españoles en una posición privilegiada para competir en este renovado ecosistema audiovisual.
