Buzzsumo (que comercializa, entre otras, una herramienta del mismo nombre para detectar contenido popular y viral) ha llevado a cabo un extenso análisis de los contenidos publicados por Buzzfeed (uno de los medios de información viral por excelencia) para determinar cuáles son los que le dan mayor rendimiento.
Para ello, han estudiado los 15.000 artículos principales de BuzzFeed de los últimos dos años desde una perspectiva de análisis de texto. Se han servido de la herramienta Wordstat, que permite llevar a cabo profundos análisis de texto y, por ejemplo, extraer taxonomías de un gran corpus de artículos.
Según las conclusiones del artículo, estos son los tipos de contenido más usados por Buzzfeed:
- Listículos (Del inglés listicle. Contracción de list+article). Se trata de un tipo de noticias en las que se utiliza la enumeración de eventos, cosas, personas, cantidades o situaciones para crear escritos de cierta extensión. Los listículos ordenan de manera visual la información que el periodista quiere exponer, habitualmente con textos cortos y muy claros para una comprensión inmediata.
- Comida
- Medios de comunicación social
- Años
- Ubicaciones
- Las mujeres y los problemas de la mujer
- Los políticos
- Películas desde una perspectiva “fandom”
- Productos de consumo y otros
- Mujeres famosas
- Sexo y belleza
- Música
- temas de hombres
- Etc
Uso del impacto emocional
En el estudio de Buzzsumo también se han analizado las principales categorías de las que hacen uso, pero en este caso relacionadas con la forma en que el artículo pretende hacerte sentir.
Estas son las principales
- Artículos que transmiten confianza o autoridad
- Artículos que transmiten sorpresa o anticipación
- Artículos que transmiten ira
- Artículos que transmitan humor o están destinados a ser divertidos
- Artículos que transmiten alegría / felicidad
- Artículos que crean un sentido de identidad colectiva
- Artículos que transmiten miedo
- Artículos que transmiten disgusto
- Artículos que transmiten tristeza
- Artículos que se relacionan con el yo aspiracional
En este gráfico se puede comprobar la lista completa. Los listículos suponen casi la mitad de la producción de Buzzfeed:
En el artículo se analizan también, de todos los artículos y categorías, cuáles son los que tienen más éxito en redes sociales, cuáles son los mejores para conseguir enlaces, cuáles perduran más en el tiempo y otras variables.
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