The New York Times alcanzó los 11,09 millones de suscriptores totales en el tercer trimestre de 2024, con un aumento de 260.000 suscriptores digitales respecto al trimestre anterior, impulsado por su enfoque en diversificar la oferta de productos digitales, además, lógicamente, de los contenidos en sí.
Este crecimiento, que refleja el alcance de su estrategia multiproducto, ha sido esencial para consolidar al periódico como un referente en la transición digital de la industria de medios, destacando la capacidad del diario para adaptarse a un público que demanda acceso a una gama más amplia de contenidos.
Los ingresos por suscripciones digitales aumentaron un 14,2% interanual, alcanzando los 322,2 millones de dólares, en parte debido al éxito de los paquetes que incluyen no solo noticias, sino también servicios como The Athletic, Cooking, Games y Wirecutter.
Este enfoque ha permitido que más de cinco millones de suscriptores opten por acceder a múltiples productos, una estrategia que, según la presidenta y CEO de The New York Times Company, Meredith Kopit Levien, fortalece la resiliencia de la compañía en un mercado de medios cada vez más competitivo.
La CEO subrayó que esta capacidad de añadir valor constante al portafolio de productos resulta crucial para captar y retener a usuarios que buscan contenido de alta calidad en diversas áreas, desde el deporte hasta la gastronomía.
El éxito financiero de The Athletic, adquirido en 2022 por 550 millones de dólares, es otro de los factores que han impulsado este crecimiento de suscriptores. La plataforma deportiva registró su primer trimestre con beneficios, alcanzando una ganancia de 2,6 millones de dólares frente a la pérdida de 7,9 millones en el mismo periodo del año anterior.
Este cambio se atribuye tanto al incremento de las suscripciones como a un alza en los ingresos publicitarios, lograda gracias a la inclusión de The Athletic en los paquetes multiproducto del periódico.
Además, los ingresos por publicidad digital de The Times aumentaron un 8,8% en el último año, hasta representar el 68,9% del total de ingresos publicitarios de la compañía, gracias a una mayor demanda de publicidad programática y a acuerdos directos de venta de espacios publicitarios. Este incremento ha contribuido a sostener los ingresos en un entorno donde la publicidad en medios impresos sigue disminuyendo.
Los resultados positivos del trimestre también se vieron afectados por un aumento en los costes operativos, que crecieron un 5,4%, incluyendo 4,6 millones de dólares en gastos asociados a la demanda contra Microsoft y OpenAI por el uso no autorizado del contenido del periódico en el entrenamiento de sus sistemas de inteligencia artificial. A
pesar de estos gastos, The New York Times continúa avanzando hacia su objetivo de alcanzar los 15 millones de suscriptores para finales de 2027, apoyado en una propuesta de valor que combina contenido diverso y alta calidad informativa en una misma plataforma.
