Microsoft ha incorporado en fase beta un nuevo informe denominado AI Performance dentro de Bing Webmaster Tools que permite a los editores conocer dónde y con qué frecuencia su contenido es citado en respuestas generadas por inteligencia artificial en Microsoft Copilot, en los resúmenes de IA de Bing y en determinadas integraciones con socios, según ha anunciado la compañía. La herramienta no mide clics ni posiciones en los resultados de búsqueda, sino la utilización del contenido como fuente para fundamentar respuestas automatizadas.
Search Engine Land adelantó el pasado 27 de enero que Microsoft estaba probando este informe, y ahora la compañía confirma su lanzamiento público en versión preliminar. AI Performance se presenta como un panel específico dentro de Bing Webmaster Tools y se centra en el seguimiento de la visibilidad del contenido en entornos impulsados por IA. Microsoft enmarca esta novedad como un primer paso hacia herramientas orientadas al denominado Generative Engine Optimization (GEO), con el objetivo de ayudar a los editores a entender cómo aparece su contenido en sistemas de descubrimiento basados en inteligencia artificial.
El nuevo panel incorpora métricas centradas exclusivamente en las citas. Entre ellas figura el total de citas, que indica cuántas veces un sitio ha sido mencionado como fuente en respuestas generadas por IA durante un periodo determinado; la media de páginas citadas, que muestra el promedio diario de URLs únicas referenciadas; las grounding queries, es decir, ejemplos de consultas utilizadas por los sistemas de IA para recuperar y citar contenido del editor; la actividad de citación por página, que detalla qué URLs reciben más referencias; y las tendencias de visibilidad en el tiempo, con una línea temporal que refleja la evolución de la frecuencia de citas.
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Microsoft precisa que estas métricas reflejan únicamente la frecuencia de citación y no ofrecen información sobre el posicionamiento, la prominencia dentro de la respuesta ni el impacto en términos de tráfico o resultados de negocio. La herramienta tampoco incluye datos sobre clics derivados de esas menciones, lo que limita la capacidad de los editores para evaluar el valor económico de su visibilidad en entornos de IA.
Según la compañía, los editores pueden utilizar estos datos para confirmar qué páginas ya están siendo citadas en respuestas generadas por IA, identificar temas que aparecen de forma recurrente en dichas respuestas y mejorar la claridad, estructura y exhaustividad de las páginas indexadas que reciben menos referencias. Las recomendaciones asociadas mantienen criterios habituales de optimización: uso de encabezados claros, afirmaciones respaldadas por evidencias, información actualizada y representación coherente de entidades en distintos formatos.
Microsoft ha señalado que prevé seguir mejorando la inclusión, la atribución y la visibilidad del contenido tanto en los resultados de búsqueda tradicionales como en las experiencias basadas en inteligencia artificial, y continuar desarrollando estas capacidades en futuras actualizaciones.
