La industria española del entretenimiento y los medios crecerá a un ritmo anual del 2,7% hasta 2029 y superará los 45.000 millones de euros de facturación, impulsada principalmente por la publicidad digital y el vídeo en ‘streaming’, según la 26ª edición del informe Entertainment and Media Outlook 2025-2029 España, elaborado por PwC. El sector alcanzó los 39.530 millones de euros en 2024 y llegará a 45.089 millones en 2029, manteniéndose por encima del crecimiento previsto para la economía nacional en el mismo periodo.
El informe sitúa a la publicidad como principal motor de expansión tanto en España como a escala global. En el ámbito internacional, los ingresos publicitarios crecerán a un ritmo anual del 6,1%, frente al 2% del gasto directo de los consumidores. La publicidad digital representó el 72% del total en 2024 y alcanzará el 80,4% en 2029 . En España, la inversión en publicidad en Internet ascendió a 5.047 millones de euros en 2024 y llegará a 6.915 millones en 2029, con un crecimiento medio anual del 6,5% . El vídeo será el formato más dinámico, con un avance anual del 10,2%, seguido del ‘paid search’ (6,1%).
El vídeo bajo demanda distribuido por Internet (OTT) consolidará su expansión. En el mercado español, los ingresos del segmento crecerán un 9,3% anual hasta alcanzar 4.800 millones de euros en 2029 . A escala global, el peso de los modelos con publicidad (AVOD) dentro del OTT aumentará del 22,9% al 27,1% en el horizonte de previsión . El crecimiento de los planes con anuncios y la generalización de modelos híbridos explican parte de esta evolución.
En contraste, el mercado televisivo tradicional en España reducirá su tamaño. Los ingresos totales caerán a un ritmo medio anual del 1,6%, desde cerca de 3.500 millones de euros en 2024 hasta unos 3.200 millones en 2029 . La publicidad en televisión lineal disminuirá un 2,1% anual y las suscripciones un 1,2%, en un entorno marcado por el traslado progresivo del consumo hacia plataformas digitales.
El sector de los videojuegos mantendrá una senda de crecimiento. En España, los ingresos pasarán de 2.180 millones de euros en 2024 a 2.800 millones en 2029, con un crecimiento anual compuesto del 5,3% . A escala global, el mercado combinado de videojuegos y deportes electrónicos alcanzará 295.500 millones de dólares en 2029 . La publicidad integrada en aplicaciones móviles y los modelos de suscripción figuran entre los vectores de expansión.
El informe subraya además el papel creciente de la inteligencia artificial en la creación, distribución y monetización de contenidos. La adopción de tecnologías de IA está modificando los procesos de producción y la segmentación publicitaria, con especial impacto en la televisión conectada y en los formatos programáticos.
A nivel global, la industria del entretenimiento y los medios alcanzó 2,9 billones de dólares en 2024 y llegará a 3,5 billones en 2029, con un crecimiento anual medio del 3,7%, por encima del avance previsto de la economía mundial .
