La presidenta de WAN-IFRA, Ladina Heimgartner, ha asegurado que el 65% de los editores de todo el mundo se muestra optimista sobre el futuro de los medios de comunicación, pese al impacto de la inteligencia artificial, la presión política y la inestabilidad económica, según los resultados de una encuesta internacional presentada con motivo del 77º Congreso Mundial de Medios que se celebrará en Marsella del 1 al 3 de junio.
Heimgartner, que también dirige el área de medios del grupo suizo Ringier, explicó en una entrevista concedida al canal francés BFM Business que el estudio ha recabado la opinión de más de 3.000 empresas editoras y 20.000 marcas en 120 países. Según detalló, se trata de una consulta poco habitual por su alcance global y permite ofrecer una radiografía del estado del sector más allá de percepciones aisladas.
La presidenta de WAN-IFRA subrayó que la prensa impresa mantiene todavía un peso relevante en los ingresos de los grupos de comunicación. En el mercado suizo, señaló, aproximadamente el 50% de la facturación procede aún del papel. Aunque reconoció que la tendencia es descendente y que el crecimiento se concentra en el entorno digital, rechazó que pueda darse por amortizado el soporte impreso.
En relación con la influencia política, Heimgartner afirmó que el peso de la política en los medios es significativo y expresó su preocupación por el deterioro de la libertad de prensa, incluso en países con tradición democrática. Indicó que la falta de respeto institucional hacia los medios afecta a su reputación y a su capacidad de ejercer el periodismo con independencia.
Sobre la inteligencia artificial, sostuvo que la industria ha reaccionado con mayor rapidez que en anteriores transformaciones tecnológicas, como la llegada de internet o la expansión de las redes sociales y el smartphone. Según los datos de la encuesta, el 70% de los editores considera que su nivel de adopción de la inteligencia artificial es avanzado o emergente, frente a un 30% que se sitúa en fases iniciales o reconoce retraso. Heimgartner precisó que en las redacciones la inteligencia artificial se utiliza como herramienta de apoyo y no como sustitución de los periodistas.
La regulación y la relación con las plataformas digitales figuran también entre las principales preocupaciones del sector. Aunque parte de los editores mantiene posiciones críticas frente a las grandes tecnológicas, otros optan por negociar acuerdos. Wan-Ifra, según explicó su presidenta, apuesta por facilitar el diálogo y por reforzar la capacidad de negociación de los medios.
Heimgartner señaló finalmente que el principal desafío para la prensa mundial es garantizar su estabilidad económica, desarrollar modelos de negocio sostenibles y ofrecer productos informativos por los que los ciudadanos estén dispuestos a pagar.
