La adopción de la inteligencia artificial en los medios digitales se ha consolidado en los procesos editoriales y de producto, aunque su impacto en los modelos de negocio sigue generando dudas entre los editores, según el informe “Digital Publishing: Outlook and Priorities for 2026” elaborado por la Association of Online Publishers (AOP).
El 64% de los medios utiliza ya herramientas de inteligencia artificial en sus redacciones para mejorar flujos de trabajo y liberar tiempo para tareas periodísticas, mientras que el 63% aplica IA generativa en el desarrollo de producto con el objetivo de mejorar la experiencia de usuario. Este avance se produce en paralelo a una evaluación más prudente de su impacto, especialmente en lo relacionado con la rentabilidad y los modelos de negocio.
El informe refleja que, tras un año adicional de experimentación, la percepción sobre la inteligencia artificial ha evolucionado desde expectativas más elevadas hacia un enfoque más operativo, con valoraciones cercanas a la neutralidad en su impacto económico. Esta evolución se traduce también en un aumento de las iniciativas internas para regular su uso, con un 61% de los editores considerando prioritario el desarrollo de políticas relacionadas con la IA generativa.
El uso de contenidos por parte de modelos de lenguaje se ha convertido en uno de los principales focos de preocupación. El 45% de los editores está explorando mecanismos para proteger su propiedad intelectual, una tendencia más acusada en los medios dirigidos al consumidor, donde el porcentaje alcanza el 63%.
En paralelo, el estudio confirma que el crecimiento sigue siendo el eje central de la estrategia de los medios digitales. El 87% de los editores sitúa como prioridad la generación de nuevos ingresos mediante innovación de producto, seguido del crecimiento de audiencias (82%) y del incremento de ingresos publicitarios (77%).
Las suscripciones y el vídeo se posicionan como las principales áreas de crecimiento a medio plazo, ambas con un 45% de menciones, mientras que la publicidad mantiene su papel estructural dentro del modelo de negocio. El 68% de los ingresos publicitarios procede de acuerdos directos, aunque el informe apunta a un crecimiento progresivo de los mercados privados como vía de desarrollo.
El informe también recoge un descenso en la prioridad de las iniciativas ESG, con una caída en el número de medios centrados en reducir su huella de carbono, y una reducción en la presión por captar talento, con un 31% de organizaciones que declara déficit de profesionales, por debajo de años anteriores.
