Google muestra AI Overviews en casi tres de cada diez búsquedas relacionadas con contenidos informativos en España y limita su presencia en noticias de última hora al 6%, según el primer estudio académico sobre el impacto de esta funcionalidad en los medios españoles, elaborado por Clara Soteras y Maria-José Cachón con la colaboración de los investigadores Carlos Lopezosa y Mari Vállez, de la Universitat de Barcelona, dentro del proyecto CUVICOM.
El informe analiza 2.699 palabras clave únicas geolocalizadas en España durante septiembre de 2025 y concluye que la búsqueda generativa ya tiene una penetración significativa en el ecosistema informativo nacional, aunque con un despliegue selectivo según tipología de consulta y temática.
La investigación, con un nivel de confianza estadística del 95%, se basa en la extracción automatizada de SERPs mediante la API de DataForSEO, el análisis de rankings con Sistrix y la identificación de tendencias con Google Trends. La muestra incluye aproximadamente 500 keywords de tendencia, 1.750 evergreen, 250 de marca y 250 búsquedas formuladas en clave interrogativa (6W). Los medios analizados son El Español, 20 Minutos, El Mundo, ABC y El País, seleccionados por su volumen de páginas vistas entre enero y septiembre de 2025, según GfK Dam.
El estudio constata que las AI Overviews (AIO) aparecen en el 29,8% de las búsquedas analizadas y que no existen diferencias relevantes entre escritorio y móvil (24% de paridad absoluta). Sin embargo, en consultas de actualidad estricta su presencia se reduce al 6%, lo que confirma una activación mucho más frecuente en búsquedas no vinculadas a la inmediatez.
La exclusión entre AIO y el módulo Top Stories es prácticamente total. La coocurrencia apenas alcanza el 1,4%, mientras que el 43,6% de las SERPs no muestra ni resúmenes generativos ni carrusel de noticias destacadas, un espacio que el informe identifica como oportunidad para el posicionamiento orgánico tradicional. En búsquedas evergreen, las AIO se activan en el 34,6% de los casos, frente al 1,1% en noticias de última hora.
La longitud de la consulta actúa como predictor de activación. Las keywords de cuatro palabras generan una AIO en el 48,1% de las ocasiones y las de cinco o más palabras en el 42,5%. El 37,5% de los resultados con AIO procede de consultas de tres palabras, mientras que el 75,2% de las keywords que activan AIO son de tipo evergreen.
Además, el 71% de las búsquedas que incluyen términos interrogativos asociados a las 6W activan una respuesta generativa. El término “por qué” registra una aparición del 92,3%, “qué” del 85,7%, “quién” del 68,4% y “cómo/dónde/cuándo” en torno al 60% .
El impacto también varía por sección. Sociedad presenta una activación del 59,4%, economía del 47,6%, tecnología del 45,2% y cultura del 40%. En cambio, política se sitúa en el 24%, estilo de vida en el 23,3% y deporte apenas alcanza el 2,4% . El informe señala que la baja presencia en deporte y política coincide con categorías de alta sensibilidad informativa y actualización constante.
En búsquedas de marca, los resultados no se alinean con el liderazgo en tráfico. 20 Minutos registra una presencia en AIO del 38,9%, seguido de El Mundo (22%), ABC (16,7%), El País (11,1%) y El Español (11,1%), pese a que este último lideraba el tráfico en el periodo analizado según GfK Dam . La muestra en este apartado se limita a 50 keywords por medio.
El estudio concluye que la búsqueda generativa exige una adaptación estratégica por parte de los medios, con refuerzo del contenido evergreen optimizado para modelos de lenguaje, mantenimiento de la cobertura de última hora para asegurar presencia en Top Stories, desarrollo de formatos conversacionales y diversificación de fuentes de tráfico, incluida la atención a Google Discover y al nuevo AI Mode del buscador .
Referencia del estudio: Clara Soteras, Maria-José Cachón, Carlos Lopezosa, Mari Vállez (2026). El impacto de AI Overviews en los medios españoles. Colección CRICC. Barcelona: Universitat de Barcelona.
