Hearst España ha puesto en marcha Elle Travel, una nueva cabecera que amplía el alcance de la marca Elle hacia el ámbito de los viajes y las experiencias, con una propuesta editorial que integra contenidos en papel, digital y redes sociales y que incorpora destinos, alojamientos, restauración y propuestas vinculadas al estilo de vida, manteniendo la línea editorial asociada a la moda, la belleza y los accesorios que caracteriza a la marca.
La compañía presentó ayer el proyecto en Madrid, donde ha detallado que la nueva cabecera se dirige a una audiencia interesada en el viaje como forma de ocio y experiencia, y que incluirá contenidos centrados en escapadas, destinos cercanos y lejanos, hoteles, propuestas gastronómicas y experiencias. La publicación contará con la participación de colaboradores como la escritora Cristina Morató y el director creativo Jorge Parra, junto a otras firmas invitadas en cada número.
Elle Travel se configura como una marca editorial multiplataforma, con una edición impresa de dos números al año y una estrategia digital que se apoyará en su propio entorno web y en redes sociales, con actualización continua de contenidos. Esta estrategia incluye también la integración de las newsletters ya existentes de Elle, como Daily Elle, centrada en actualidad de moda, belleza y estilo de vida; Elle Loves, dedicada a recomendaciones de compra; y Elle Gourmet ReComiendo, orientada a contenidos gastronómicos.
El proyecto contempla además el desarrollo de iniciativas vinculadas a eventos y experiencias, entre ellas los Premios Elle Travel, en línea con la extensión de la marca más allá del formato editorial. Benedetta Poletti, directora de Elle y directora editorial de Hearst España, ha señalado que la nueva cabecera forma parte de la evolución del universo de la marca hacia nuevos ámbitos de contenido.
El lanzamiento de Elle Travel se acompaña de una campaña de promoción en medios propios y externos, que incluye soportes impresos, digitales, radio, redes sociales y puntos de venta. Con esta iniciativa, Hearst España incorpora una nueva línea editorial dentro de su catálogo de publicaciones, que actualmente incluye títulos como Elle, Harper’s Bazaar, Esquire, Cosmopolitan, Fotogramas o Men’s Health, entre otros.
