Australia ha aprobado una nueva legislación destinada a reforzar la capacidad de negociación de los medios frente a las grandes plataformas digitales. La norma obligará a compañías como Google, Meta, Microsoft y TikTok a alcanzar acuerdos económicos con empresas periodísticas si quieren evitar una tasa específica sobre sus ingresos publicitarios generados en el país.
El denominado Incentivo para la Negociación de Noticias establece que las plataformas afectadas deberán cerrar al menos ocho acuerdos de reparto de ingresos con empresas de medios de comunicación. Si no alcanzan ese mínimo, tendrán que abonar al Estado una tasa equivalente al 2,5% de sus ingresos publicitarios en Australia.
La legislación se aplicará a plataformas de búsqueda o redes sociales con una presencia considerada significativa en el mercado australiano y cuyos ingresos publicitarios locales superen los 250 millones de dólares australianos, unos 150 millones de euros. Los acuerdos alcanzados con los medios podrán descontarse de la obligación fiscal establecida por la nueva normativa.
El objetivo del Gobierno no es recaudar mediante esta tasa, sino utilizarla como instrumento para impulsar acuerdos comerciales entre plataformas y editores. En caso de que una tecnológica opte por pagar en lugar de negociar con los medios, el dinero recaudado será posteriormente distribuido entre organizaciones periodísticas, según publica La Vanguardia.
La medida parte de la consideración de que las grandes plataformas digitales han adquirido una posición de negociación considerablemente más fuerte que la de los medios cuyos contenidos contribuyen a generar tráfico, atención y actividad comercial en sus servicios.
La nueva legislación pretende modificar ese equilibrio mediante un sistema que hace económicamente más atractivo alcanzar acuerdos con los medios que rechazarlos. Las plataformas tendrán así dos alternativas: negociar directamente con las empresas periodísticas o asumir una tasa que terminará financiando igualmente al sector de los medios.
El Gobierno australiano calcula que el nuevo sistema podría generar alrededor de 300 millones de euros anuales de ingresos adicionales para las empresas periodísticas.
El Ejecutivo quiere además favorecer que esos nuevos recursos se traduzcan en una mayor inversión en periodismo. La intención es que las empresas utilicen parte de los ingresos procedentes de los acuerdos tecnológicos para reforzar las redacciones y aumentar el número de periodistas, en lugar de destinarlos únicamente a mejorar sus resultados empresariales.
En caso de que las plataformas no alcancen suficientes acuerdos y deban pagar la tasa, el Gobierno distribuirá los fondos entre las organizaciones informativas mediante un mecanismo específico de financiación del periodismo. El reparto tendrá en cuenta, entre otros elementos, el número de periodistas empleados por cada compañía.
