Google está explorando la posibilidad de introducir un modelo de pago para servicios de búsqueda avanzados gestionados por inteligencia artificial (IA), revela Financial Times (FT). Este cambio marcaría un punto de inflexión en la estrategia comercial de la empresa, añadiendo por primera vez una tarifa a uno de sus productos principales. La medida buscaría adaptarse a las innovaciones tecnológicas que potencialmente podrían desafiar su lucrativo modelo basado en la publicidad.
Según la información de Financial Times, la preocupación surge de la capacidad de la IA generativa para proporcionar respuestas exhaustivas directamente en el motor de búsqueda, lo que podría disminuir la necesidad de los usuarios de visitar sitios web externos, incluidos aquellos de los anunciantes de Google.
Esta situación plantea un riesgo para el tradicional modelo de ingresos publicitarios de la compañía.
El plan de Google
La propuesta en la que trabaja Google consistiría en ofrecer funciones de búsqueda potenciadas por IA generativa como parte de sus servicios de suscripción de pago. Estas funciones se incluirían en lo que se conoce como Search Generative Experience (SGE), una función experimental presentada en Google I/O 2023. SGE mejora la experiencia de búsqueda al proporcionar descripciones generales y enlaces relevantes en los resultados, ofreciendo múltiples perspectivas en un formato más conversacional.
Este servicio de IA, actualmente opcional en algunas regiones, se lanzó inicialmente en Estados Unidos en inglés y está previsto su expansión a otros países e idiomas en los próximos meses. Aunque Google aún no ha tomado una decisión final sobre la implementación de este modelo de pago o su posible fecha de lanzamiento, el desarrollo tecnológico necesario está en marcha, según fuentes citadas por el FT.
A pesar de estos planes, Google asegura que su buscador principal continuará siendo gratuito y mantendrá la inclusión de publicidad en las páginas de resultados, incluso para los usuarios de los nuevos servicios de pago. La diferencia radicaría en la introducción de una tarifa por funcionalidades adicionales en una herramienta que hasta ahora se ha financiado exclusivamente a través de la publicidad.
Respuesta de Google
En respuesta a las revelaciones de Financial Times, Google ha declarado que no tiene planes inmediatos de hacer anuncios al respecto y ha enfatizado que actualmente no trabaja ni considera ofrecer una experiencia de búsqueda exenta de publicidad. Sin embargo, la empresa ha expresado su intención de seguir desarrollando “nuevas capacidades y servicios premium” para enriquecer sus “ofertas de suscripción en Google”.
