El European Publishers Council (EPC), asociación que agrupa a empresas editoras europeas, ha presentado una denuncia formal ante la Comisión Europea contra Google y su matriz Alphabet por considerar que las funciones “AI Overviews” (resúmenes con inteligencia artificial) y “AI Mode” (modo de inteligencia artificial) en el buscador constituyen un abuso de posición dominante y ponen en riesgo el modelo económico de los medios de comunicación, al utilizar contenidos periodísticos sin autorización expresa ni compensación y reducir de forma directa el tráfico hacia las webs informativas.
La organización sostiene que Google emplea artículos de prensa tanto para el entrenamiento de sus sistemas de inteligencia artificial como para generar respuestas automáticas que aparecen en la parte superior de la página de resultados. Según el EPC, este uso se produce sin consentimiento explícito de los editores, sin un mecanismo efectivo para excluir sus contenidos y sin un sistema de remuneración adecuado. Al ofrecer resúmenes generados por IA directamente en el buscador, argumenta el consejo, disminuye la necesidad de que el usuario acceda a la fuente original, lo que repercute en la caída del tráfico y, en consecuencia, en los ingresos publicitarios de los medios.
En su denuncia, el EPC solicita a la Comisión Europea que adopte medidas que garanticen a los editores un control real sobre el uso de sus contenidos por sistemas de inteligencia artificial, mayor transparencia sobre cómo se procesan y utilizan esos materiales y la implantación de un sistema de licencias y compensación que considere equitativo. “Si estas prácticas continúan, el daño será estructural e irreversible”, afirmó Christian Van Thillo, presidente del EPC. “Ninguna cantidad de dinero puede restaurar audiencias perdidas, relaciones de marca debilitadas o la confianza de los lectores una vez que los editores han sido desplazados del mercado”.
Van Thillo añadió que la competencia efectiva, el pluralismo mediático y el debate democrático —objetivos que forman parte del denominado European Democracy Shield— dependen de una aplicación firme y oportuna de la normativa comunitaria.
Google rechazó las acusaciones. En declaraciones recogidas por Reuters, un portavoz de la compañía calificó de “falsas” las afirmaciones y aseguró que constituyen un intento de frenar nuevas funciones de inteligencia artificial que, a su juicio, demandan los usuarios europeos. La empresa sostiene que sus herramientas están diseñadas para destacar contenidos de calidad de toda la web y que ofrece a los editores mecanismos para gestionar la presencia de sus materiales en el buscador.
