Entender cómo funcionan las redes sociales no siempre es sencillo. Las plataformas evolucionan constantemente, y adaptarse a sus dinámicas puede ser un reto significativo para profesionales de diversos sectores, entre ellos el periodismo.
Morten Wenzek, jefe de redes sociales del «Tagesspiegel» desde 2021, y con experiencia previa en «Bild», ha compartido en Turi2 seis consejos fundamentales para optimizar las estrategias en estas plataformas. Este es un resumen de estos consejos clave:
1. El periodismo con memes
- Los memes no son solo imágenes graciosas, sino herramientas poderosas para popularizar, polarizar y personalizar contenidos. El «Tagesspiegel» utiliza memes para hacer el contenido periodístico más personal y compartible.
2. «Link in Bio» como estrategia principal
- Aunque pueda parecer un cliché, el «Link in Bio» es crucial para convertir a los usuarios de redes sociales en suscriptores. Según Wenzek, estos enlaces en la biografía de Instagram son más efectivos que otras tácticas como las historias de Instagram.
3. La volatilidad de las métricas de TikTok
- TikTok ofrece un gran potencial, pero también una alta volatilidad en las métricas. Wenzek recomienda evaluar si realmente es necesario subirse a esta tendencia y diversificar las estrategias para asegurar resultados consistentes.
4. Uso de fotos en TikTok
- Experimentar con publicaciones de fotos en TikTok puede mejorar el alcance. TikTok está desarrollando una aplicación solo para fotos, y el «Tagesspiegel» ha logrado buenos resultados con esta estrategia.
5. Sinergia entre redes sociales y podcasts
- Los podcasts y las redes sociales deben integrarse de manera efectiva. El «Tagesspiegel» crea vídeos sociales basados en los temas de sus podcasts, lo que ha resultado en un aumento significativo de la audiencia, como es el caso del «Gyncast».
6. El community management como una actividad divertida
- La interacción con la comunidad es crucial. Wenzek aboga por un enfoque de gestión comunitaria que sea activo y disfrutable, promoviendo la presencia y la participación de la marca en su comunidad, mientras se controla y elimina el contenido inapropiado.