Un informe reciente de Kantar, titulado «Media Reactions 2024», revela que Amazon y TikTok continúan siendo las plataformas publicitarias más valoradas por los consumidores a nivel mundial, destacándose por su utilidad y entretenimiento, respectivamente. En esta edición, Netflix también figura entre las cinco plataformas más populares, reflejando la positiva aceptación de su modelo con anuncios en diferentes mercados. Estos son algunos hallazgos clave del informe:
- Aumento de la receptividad hacia la publicidad: los consumidores muestran una actitud más favorable hacia la publicidad que en años anteriores, lo que podría atribuirse a la normalización de formatos digitales y al esfuerzo de los anunciantes por reducir la saturación de anuncios repetitivos.
- Generaciones y preferencias: las distintas generaciones presentan actitudes variadas hacia las plataformas. Mientras que Amazon encabeza las preferencias de la Generación Z, Snapchat es popular entre los Millennials y la Generación X. Además, el humor y la música en los anuncios son características clave para mejorar la receptividad, especialmente entre los Boomers y la Generación Z, respectivamente.
- Desfase entre preferencias y gasto publicitario: aunque los consumidores prefieren ciertas plataformas, como las de punto de venta y eventos patrocinados, los anunciantes destinan una mayor inversión en canales menos populares como los vídeos online y las redes sociales. La tendencia apunta a una continua experimentación para mejorar la reputación de estos canales digitales.
- Actitudes hacia la IA generativa: existe una notable diferencia generacional en cuanto a la IA en la publicidad. Los Millennials muestran mayor entusiasmo hacia las aplicaciones de la IA en anuncios, mientras que los Boomers se muestran más cautelosos.
