El New York Times ha comenzado a comercializar una suscripción conjunta con The Economist en el Reino Unido, en un movimiento que refuerza su estrategia de alianzas con otros medios para aumentar su base de abonados digitales. El objetivo declarado del periódico estadounidense es alcanzar los 15 millones de suscriptores en los próximos dos años, una meta para la que ya ha puesto en marcha diferentes fórmulas de paquetes y productos combinados.
La oferta, que se lanzó de forma discreta a principios de año y que por ahora solo está disponible para un número limitado de lectores británicos, permite a los suscriptores anuales de The Economist acceder también a una suscripción digital del Times. El precio es de 167 libras el primer año y sube automáticamente a 239 libras a partir del segundo. Este importe resulta inferior al de la suscripción digital anual de The Economist de manera individual. Según publica Semafor Media, el acuerdo no ha sido promocionado públicamente por las dos cabeceras.
El Times lleva años impulsando la estrategia del “bundling”, es decir, la combinación de productos propios y ajenos para reforzar la fidelización y atraer nuevos lectores. Buena parte de estas alianzas se han realizado con productos no vinculados a la información general, como juegos, pódcast o The Athletic. En el ámbito informativo, el Times ha tendido a colaborar con medios extranjeros, entre ellos cabeceras en España, Italia, Dinamarca e Irlanda.
La asociación con The Economist supone un paso significativo porque ambos medios compiten en áreas editoriales cercanas, como la cobertura de economía, cultura, política internacional y, de forma destacada, la guerra en Ucrania. The Economist ha reforzado su presencia en Estados Unidos en los últimos años, en un intento de ganar mayor peso en el debate mediático norteamericano.
