La publicación europea en inglés, The Fix Media, ha destacado la guía sobre GEO publicada por el Laboratorio de Periodismo de la Fundación Luca de Tena como una referencia práctica para que los editores preparen sus contenidos ante una forma de acceso a la información en la que ChatGPT, Gemini, Claude y otros sistemas de inteligencia artificial ya no se limitan a enlazar páginas, sino que leen, resumen y reformulan textos antes de ofrecer respuestas al usuario.
La publicación europea especializada en medios ha recogido el trabajo del Laboratorio en un artículo titulado “From SEO to GEO: 8 tips for publishers to optimise their content for AI discoverability”, firmado por Romain Chauvet, en el que presenta la guía como una herramienta para ayudar a los medios a no perder visibilidad, tráfico y oportunidades de relación con la audiencia en la nueva intermediación informativa de la inteligencia artificial.
El artículo de The Fix Media subraya que, durante años, la optimización para buscadores condicionó titulares, estructura y estrategia editorial de los medios que querían aparecer en los primeros resultados de Google, pero señala que muchos usuarios recurren ahora a chatbots de inteligencia artificial como fuente inicial de información. GEO (Generative Engine Optimisation) aparece así como una disciplina relevante para que los contenidos periodísticos puedan ser comprendidos, seleccionados y citados por estos sistemas.
La guía del Laboratorio de Periodismo parte precisamente de esa premisa: la repetición mecánica de palabras clave pierde peso frente a la claridad expositiva, la estructura interna del texto, la confiabilidad de la fuente, la atribución de datos y la correcta contextualización de cada pieza.
The Fix Media ha entrevistado a Lluís Cucarella, director editorial del Laboratorio de Periodismo de la Fundación Luca de Tena y autor de la guía, para explicar el origen de la guía y sus principales recomendaciones. “Hablamos con muchas personas para ver qué reglas, secretos o misterios nos daban para empezar a trabajar el posicionamiento en motores de inteligencia artificial. También hicimos prueba y error con mucha medición y analítica”, ha señalado Cucarella en declaraciones recogidas por la publicación. El artículo destaca además que las recomendaciones son aplicables a medios de cualquier tamaño e idioma, porque no se centran en una tecnología concreta, sino en prácticas editoriales que ayudan a ordenar mejor la información.
La guía del Laboratorio de Periodismo propone titulares claros y orientados a la consulta, primeros párrafos con respuesta directa, subtítulos jerárquicos que puedan responder a preguntas reales de los lectores, lenguaje natural con entidades concretas, prioridad de la claridad sobre la extensión, uso de formatos reutilizables por la IA (listas, tablas, preguntas frecuentes y resúmenes), citas y enlaces de calidad, autoría visible y criterios de experiencia, especialización, autoridad y confiabilidad. También incorpora recomendaciones técnicas, como una estructura HTML limpia, datos estructurados, rastreo correcto por parte de bots autorizados, actualización de contenidos y seguimiento del tráfico procedente de plataformas de IA.
No es una guía para agradar sólo a los algoritmos ni rebaja los estándares editoriales
Uno de los puntos que The Fix Media resalta es que el Laboratorio de Periodismo no plantea escribir para la máquina ni rebajar los estándares editoriales para agradar a los algoritmos. Cucarella lo resume en la entrevista con una idea central: “Esta guía tiene algunos apartados puramente operativos, pero también algunas líneas rojas, porque no vamos a escribir para la máquina”. Esa cautela atraviesa todo el documento, que insiste en que la prioridad debe seguir siendo el lector, con rigor, claridad informativa, suficiente explicación de los hechos y respeto a los criterios profesionales del periodismo.
La publicación internacional de The Fix Media refuerza la posición del Laboratorio de Periodismo como una fuente especializada sobre innovación, transformación digital y evolución de la industria de los medios.
La guía sobre GEO no se presenta solo como un documento técnico, sino como una herramienta editorial para que las redacciones entiendan cómo están cambiando las condiciones de descubrimiento de los contenidos periodísticos y cómo pueden responder sin renunciar a la calidad, la ética ni la voz propia de cada medio.
