El periodismo en vivo se ha convertido en una herramienta valiosa para los medios de comunicación que buscan no solo mostrar su trabajo periodístico, sino también conectar con nuevas audiencias y fortalecer la lealtad de sus lectores y oyentes, además de diversificar ingresos, en casos como congresos. American Press Institute ha recopilado seis iniciativas exitosas llevadas a cabo por diferentes organizaciones, que pueden servir de inspiración para replicar en otras comunidades a las que se dirigen algunos periódicos.
Serie de trivia de verano
Blue Ridge Public Radio (BPR) buscaba atraer a una audiencia más joven, ya que su público tradicional tiende a ser de mayor edad. Para ello, colaboraron con un presentador de trivia local y organizaron una serie de eventos en un restaurante durante mayo, junio y julio de 2024. Los periodistas de BPR crearon rondas de preguntas centradas en eventos locales, noticias e historia de la región.
- Resultado destacado: más de 100 asistentes en cada evento y la atracción de nuevos patrocinadores, generando aproximadamente 4.500 dólares en ingresos.
- Consejo para replicar: asociarse con eventos o anfitriones ya establecidos puede simplificar la planificación y promoción, y exponer el medio a una audiencia diferente.
Charlas sobre salud mental
Boise State Public Radio (BSPR) organizó un panel de discusión sobre salud mental adolescente en colaboración con la estación de televisión local KTVB. El evento contó con expertos en el tema y se llevó a cabo en un centro de conferencias del centro de la ciudad.
- Resultado destacado: 60% de nuevos participantes para BSPR. Todos los encuestados expresaron interés en futuros eventos.
- Consejo para replicar: colaborar con otros medios de comunicación puede ampliar el alcance y aportar recursos adicionales. Proporcionar materiales y recursos prácticos añade valor al evento.
Sesiones de escucha
Enlace Latino NC, una sala de redacción digital sin fines de lucro, organizó un foro comunitario con un concejal local y un miembro del Consejo Asesor de Asuntos Hispano/Latinos del gobernador. El objetivo era educar e involucrar a la comunidad latina inmigrante en políticas estatales y locales.
- Resultado destacado: asistencia de personas altamente comprometidas. La organización planea futuros eventos y buscará patrocinadores.
- Consejo para replicar: hacer que los eventos sean accesibles y acogedores, ofreciendo servicios de interpretación, cuidado de niños y estipendios para gastos. Utilizar documentos detallados de planificación, como un «run of show», ayuda a coordinar al equipo.
Celebración de mujeres líderes
Texas Metro News organizó un evento para honrar a seis mujeres afroamericanas que lideran grandes organizaciones internacionales en el área de Dallas. El evento incluyó discursos inspiradores, reconocimientos de autoridades y entretenimiento.
- Resultado destacado: asistencia de más de 200 personas, aumento inmediato en suscriptores al boletín y ventas de publicidad. Fortalecimiento de la marca y nuevas oportunidades de colaboración.
- Consejo para replicar: combinar información y entretenimiento para maximizar el compromiso y convertir a los asistentes en embajadores del medio. Detalles como una cabina de fotos personalizada pueden aumentar la visibilidad en redes sociales.
Desayuno de presentación de The Assembly NC en Greensboro
The Assembly NC, una sala de redacción estatal, organizó un desayuno y panel de discusión para presentar su nuevo equipo de reporteros en Greensboro y conectarse con la comunidad local.
- Resultado destacado: el proceso de planificación sirvió como investigación de mercado, ayudando al equipo a entender mejor a su audiencia.
- Consejo para replicar: asignar personal dedicado tanto del lado editorial como del negocio para asegurar que todos los aspectos del evento se coordinen eficazmente.
Picnic comunitario de Vermont Public
Vermont Public, afiliada conjunta de NPR y PBS, adoptó una estrategia llamada «Agenda de los Ciudadanos» para su cobertura electoral de 2024. Como parte de este enfoque, organizaron un picnic gratuito con actividades familiares y una discusión panel sobre la economía, basada en temas de interés para la comunidad.
- Resultado destacado: el evento fomentó un sentido de comunidad y proporcionó información valiosa para futuras coberturas.
- Consejo para replicar: hacer que los eventos sean aptos para familias puede atraer a más personas y fortalecer los lazos comunitarios. Investigar previamente las necesidades y deseos de la comunidad asegura que el evento sea relevante y atractivo.
Recursos adicionales para organizar eventos periodísticos
Estas iniciativas destacan la importancia de planificar cuidadosamente y centrar los eventos en las necesidades de la audiencia. La colaboración con otros medios, la utilización de documentos de planificación detallados y la incorporación de elementos interactivos y divertidos pueden aumentar el éxito de los eventos.
La American Press Institute (API) ofrece una serie de recursos para ayudar a los medios a organizar eventos en vivo, incluyendo:
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