La Fundación Luca de Tena ha participado en el panel de expertos del documental “Las nuevas fronteras de la Comunicación”, elaborado por la agencia MARCO, destacando el papel del periodismo ante los retos de futuro, especialmente en lo que se refiere al uso de la inteligencia artificial. Jessica Zorogastua, directora de investigación de la Fundación, ha destacado la labor de la prensa como fuente fiable para la IA generativa y el valor de los profesionales del periodismo en la construcción de la información actual.
La Fundación Luca de Tena ha podido así entrevistar a cada uno de ellos para ofrecer una visión sobre la defensa del periodismo de calidad en un entorno saturado de información y que ha abonado el terreno para campañas de desinformación.
Javier Rodríguez Laiz, director del máster de comunicación corporativa de la Universidad CEU San Pablo, Ludi García, directora general de SEC Newgate Spain, Enrique Dans, catedrático de Innovación en IE University, y Cristóbal Fernández Muñoz, vicedecano de Comunicación y Relaciones Institucionales de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, ofrecen en exclusiva una valoración sobre la comunicación y el periodismo para la Fundación y el Laboratorio de Periodismo.
Estreno de la docuserie
Esta tercera temporada de la docuserie “Las Nuevas Fronteras de la Comunicación”, titulada “Brands in Search of Purpose”, se estrenó en Kinépolis Diversia (Madrid) en un acto que reunió a más de 200 profesionales del ámbito de la comunicación, el marketing, la empresa y la academia. La presentación coincidió con el 24º aniversario de la consultora Marco y sirvió para abordar algunos de los principales retos que afectan a la relación entre marcas y sociedad, entre ellos la exigencia de mayor transparencia, el impacto de la inteligencia artificial y la evolución hacia modelos basados en el propósito.
La asistencia de representantes institucionales, empresariales y académicos incluyó a organizaciones como Greenpeace, Corporate Excellence, Packlink, Panattoni o la Autoridad Portuaria de la Bahía de Algeciras, junto a expertos de la Universidad CEU San Pablo, la Universidad Complutense de Madrid y la propia Fundación Luca de Tena.
La sesión inaugural contó con la intervención de Noelia Cruzado (co-CEO y socia de Marco) y Didier Lagae (fundador y presidente ejecutivo), junto a representantes de Corporate Excellence y Dircom, en una jornada centrada en el análisis de tendencias del sector y en la evolución de la comunicación corporativa. Durante su intervención, Lagae ha señalado que la competencia entre marcas se desplaza hacia la credibilidad y ha apuntado al propósito, la transparencia y la coherencia como elementos clave en la construcción de confianza.
El acto incluyó la proyección de un capítulo introductorio de la nueva temporada, en el que se abordan cuestiones como el auge de las marcas con propósito, los riesgos asociados al greenwashing, la evolución del marketing vinculado a la diversidad y el impacto de la inteligencia artificial en los procesos comunicativos.
“Brands in Search of Purpose” está ya disponible en el Microsite de MARCO, en el canal de YouTube de MARCO y también estará disponible, próximamente en Atresplayer.
