Más de 200 profesionales del ámbito de la comunicación, el marketing, la empresa y la academia se reunieron en Kinépolis Diversia (Madrid) con motivo del estreno de la tercera temporada de la docuserie “Las Nuevas Fronteras de la Comunicación”, titulada “Brands in Search of Purpose”, en un acto que coincidió con el 24º aniversario de la consultora Marco y que sirvió como espacio de encuentro para abordar los principales retos que están redefiniendo la relación entre marcas y sociedad, entre ellos la exigencia de mayor transparencia, el impacto de la inteligencia artificial y la necesidad de desarrollar modelos de marca basados en el propósito.
La asistencia de representantes institucionales, empresariales y académicos marcó uno de los elementos centrales del encuentro, con la presencia de líderes de organizaciones como Greenpeace, Corporate Excellence, Packlink, Panattoni o la Autoridad Portuaria de la Bahía de Algeciras, junto a expertos del ámbito universitario de la Universidad CEU San Pablo, la Universidad Complutense de Madrid y la Fundación Luca de Tena, representada en el evento por Jéssica Zorogastua.
La sesión inaugural contó con la intervención de Noelia Cruzado (co-CEO y socia de Marco) y Didier Lagae (fundador y presidente ejecutivo), junto a representantes de organizaciones como Corporate Excellence y Dircom, en una jornada centrada en el análisis de tendencias del sector y en la evolución de la comunicación corporativa. Durante su intervención, Lagae señaló que la competencia entre marcas se está desplazando hacia la credibilidad y destacó el papel del propósito, la transparencia y la coherencia como elementos estructurales en la construcción de confianza.
El evento incluyó la proyección de un capítulo introductorio que sintetiza los contenidos de los cuatro episodios de la nueva temporada, en los que se abordan cuestiones como el auge de las marcas con propósito, los riesgos asociados al greenwashing, la evolución del marketing vinculado a la diversidad y el impacto de la inteligencia artificial en los procesos comunicativos. La docuserie incorpora testimonios de compañías y organizaciones internacionales con el objetivo de analizar cómo las marcas están adaptando sus estrategias a una audiencia más informada y crítica.
“Brands in Search of Purpose” está ya disponible en el Microsite de MARCO, en el canal de YouTube de MARCO y también estará disponible, próximamente en Atresplayer.
