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Un reciente estudio realizado por la Alliance for Audited Media (AAM), en el mercado estadounidense, evidencia cierto entusiasmo en la industria de los medios de cara a 2024 en cuanto a crecimiento digital.

El 74% de los editores encuestados se muestra optimista sobre el aumento de sus suscripciones digitales, considerándolo un área clave de enfoque. Además, el 34% espera un crecimiento en los ingresos publicitarios para 2024, mientras que el 29% prevé un aumento en los ingresos procedentes de contenido patrocinado. Un 35% de los encuestados planea destinar recursos al desarrollo de soluciones publicitarias.

En 2023, el 60% experimentó un incremento en sus suscripciones digitales y el 31% desarrolló nuevos productos para clientes publicitarios. Asimismo, el 26% implementó programas de ahorro de costos.

Respecto a la integración de la inteligencia artificial (IA) en sus negocios, las respuestas de los editores estuvieron equitativamente divididas entre las opciones de sí, todavía no, no y no estoy seguro.

Por otro lado, los encuestados establecieron una serie de objetivos profesionales para 2024, que incluyen, sin un orden específico:

  • Crecer en suscripciones digitales.
  • Incrementar ingresos y reducir gastos.
  • Fomentar la creatividad.
  • Reducir productos impresos y su distribución.
  • Continuar expandiendo su huella digital.
  • Implementar nuevos recursos de investigación.
  • Agilizar el proceso de ventas.
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