L’Express, el histórico semanario francés, ha anunciado un ambicioso plan de expansión que combina la diversificación de actividades y una apuesta decidida por el mercado europeo.
Bajo la dirección de Alain Weill, presidente del grupo, y Éric Chol, director de la redacción, la estrategia se centra en adaptarse a un mercado de prensa en constante evolución mediante la integración de tecnología avanzada, la ampliación de su alcance geográfico y la creación de nuevos modelos de negocio.
Uno de los proyectos clave del plan es L’Express Europe, una iniciativa prevista para 2025 que busca ofrecer contenido en los 27 países de la Unión Europea, traducido a 24 idiomas, entre ellos el español. Según Alain Weill, el objetivo es ocupar un espacio en mercados inexplorados y adelantarse a la competencia internacional.
El modelo de L’Express Europe estará compuesto en un 60 % por contenido producido internamente y se centrará en temas como educación, salud y emprendimiento, además de su tradicional enfoque geopolítico. El proyecto también contempla el uso intensivo de inteligencia artificial para traducir y personalizar los contenidos. «Nuestro objetivo es captar unos pocos miles de suscriptores en cada país, construyendo una base sólida para nuestra expansión», señaló Weill.
L’Express está diversificando sus fuentes de ingresos con iniciativas como L’Express Connect, una plataforma de salones virtuales sobre temáticas como franquicias, educación y empleo ejecutivo. Además, la organización planea una serie de eventos temáticos presenciales centrados en startups, salud y educación, con al menos diez encuentros programados para 2025.
La diversificación busca que estas nuevas actividades representen más del 50 % de los ingresos para 2026. Weill destacó que estas iniciativas son esenciales para compensar la dism, según publica The Media Leader.
El desarrollo de inteligencia artificial ocupa un lugar central en la estrategia del grupo. L’Express está formando a sus periodistas en el uso de estas herramientas para mejorar la producción de contenido y adaptarse a las demandas del entorno digital. «La IA no solo será clave para la traducción de contenidos europeos, sino también para enriquecer la experiencia editorial y personalizar el contenido para diferentes públicos», explicó Éric Chol.
A pesar de los desafíos, L’Express ha mostrado avances en el rejuvenecimiento de su audiencia. En el último semestre, su lector promedio ha bajado de 55 a 51 años, mientras que las plataformas digitales del grupo alcanzaron más de seis millones de visitantes únicos. Además, el medio registró un aumento del 22 % en líderes de opinión entre su audiencia, consolidando su influencia en el sector.
En términos de ventas, el semanario ha logrado mantener la estabilidad a pesar del incremento en los precios de suscripciones, gracias a la percepción de su contenido como un producto premium.
