La Nación amplía su oferta dirigida al público joven con el lanzamiento de Update, un informativo en streaming que se emitirá dos veces por semana y que formará parte de Feed, el vertical con el que el medio argentino busca adaptar su cobertura informativa a los hábitos, intereses y lenguajes de las audiencias de entre 20 y 30 años.
El proyecto combina emisiones en directo, formatos bajo demanda y contenidos específicamente diseñados para su distribución en YouTube, Instagram, X y TikTok, además de integrarse en el propio ecosistema digital de La Nación. La estrategia parte de una idea concreta: utilizar el directo como punto de producción, los clips como mecanismo de distribución y el archivo como un activo reutilizable.
Según ha explicado José Del Rio en La Nación, Feed es el resultado de varios meses de investigación sobre las necesidades informativas de la generación Z y los denominados late millennials. El medio ha trabajado con estudios existentes, investigaciones específicas y grupos de discusión para analizar cómo estos públicos se relacionan con las noticias y qué tipo de contenidos consideran relevantes.
Entre los datos utilizados para desarrollar el proyecto figura un estudio de Imaginaria según el cual los jóvenes argentinos quieren disponer de información que les permita construir su propio criterio y participar en las conversaciones de actualidad. La Nación cita también datos de Comscore que indican que el 90% de los jóvenes del país consume contenidos informativos.
El desarrollo del vertical ha quedado en manos de un equipo de periodistas menores de 35 años dirigido por Matías Boela y Sol Coliva. El planteamiento no consiste únicamente en modificar el lenguaje o la presentación de las noticias, sino también en seleccionar asuntos y preguntas a partir de las preocupaciones detectadas entre ese segmento de audiencia.
Update será una de las principales piezas del proyecto. Se emitirá en directo los lunes y los viernes por la mañana durante 90 minutos y combinará actualidad, invitados, conexiones desde la calle, informes y diferentes secciones. Entre los periodistas que participarán se encuentran Iñaki Artola, Ramiro Fornataro, Camila Dolabjian, Melisa Reinhold y Lucía Sol Miguel.
El modelo busca que una misma producción genere distintos productos: una emisión en directo, fragmentos adaptados a redes sociales y contenidos que permanezcan disponibles para su consumo posterior.
Junto a Update, Feed estrenará progresivamente cinco formatos bajo demanda dedicados a diferentes áreas de interés.
Dinero en cuenta estará centrado en economía cotidiana y finanzas personales. El espacio, conducido por Iñaki Artola y Melisa Reinhold, abordará cuestiones como el acceso a la vivienda, las decisiones laborales, el ahorro o la relación entre vida profesional y personal. La propuesta incorporará especialistas, datos y contenidos derivados para redes sociales.
¿Es posta? será un formato semanal de explainers destinado a responder preguntas concretas sobre temas complejos. La agenda incluirá cuestiones relacionadas con inteligencia artificial, medio ambiente, geopolítica, meteorología o fenómenos sociales. Las preguntas iniciales proceden, en parte, de los grupos de discusión realizados durante el desarrollo de Feed.
El proyecto también incorporará periodistas con una trayectoria consolidada dentro del medio. Gustavo Carabajal, especializado en información policial y con cerca de cuatro décadas de experiencia, conducirá ADN del crimen, dedicado a reconstruir casos que ha cubierto personalmente. La comunidad podrá además proponer historias para futuros episodios.
Ubicación compartida, presentado por Camila Dolabjian, se apoyará en reportajes realizados desde diferentes lugares. Entre las primeras coberturas figuran Nepal y el Riachuelo argentino, con un planteamiento que combina presencia sobre el terreno, contexto y testimonios.
La música tendrá su propio espacio mediante Rec by Rolling Stone, conducido por Manu Buscalia. El formato surge de la colaboración entre Feed y la edición argentina de Rolling Stone y estará centrado en entrevistas y contenidos relacionados con artistas y bandas de nuevas generaciones.
La Nación pretende que cada uno de estos productos mantenga una identidad propia en tono, duración y formato, aunque todos compartan el objetivo de hacer más comprensible la información y acercarla a los códigos de consumo de las audiencias jóvenes.
La iniciativa refleja una tendencia creciente entre los medios: dejar de plantear la captación de jóvenes únicamente como un problema de distribución y desarrollar productos periodísticos específicos a partir de sus preguntas, hábitos y necesidades.
Feed tendrá además una presencia progresiva en redes sociales mediante piezas informativas de mañana y tarde, entrevistas rápidas, coberturas por distintos puntos del país y contenidos relacionados con profesiones y actividades cotidianas.
El lanzamiento supone así una apuesta de La Nación por construir una marca informativa diferenciada dentro de su propia estructura, con periodistas jóvenes al frente, formatos audiovisuales nativos y una producción pensada desde el principio para circular entre el directo, las plataformas sociales y el consumo bajo demanda.
