Comscore ha trasladado a la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) que no está en disposición de formalizar el contrato ni de ejecutar el proyecto incluido en su propuesta para el concurso de medición de audiencias digitales convocado por la asociación.
La renuncia se produce después de que la reestructuración global de Comscore haya afectado de forma significativa a sus operaciones y a su plantilla, reduciendo su capacidad para asumir el proyecto con el alcance, las condiciones y los plazos inicialmente planteados. Así lo ha explicado la propia compañía a AIMC.
Según ha informado AIMC en un comunicado, Comscore considera que, dadas las circunstancias actuales, no sería responsable asumir compromisos que no puede garantizar que vaya a cumplir con los estándares que exige el mercado español.
La situación abre ahora un nuevo escenario para uno de los procesos más relevantes de la industria publicitaria y de medios. La Junta Directiva de AIMC se reunirá en los próximos días para analizar las alternativas y decidir los siguientes pasos del servicio de medición digital en España.
Por el momento, AIMC no ha avanzado si retomará el concurso con otros participantes, modificará sus condiciones o planteará una solución diferente. La asociación se ha limitado a indicar que continuará informando sobre la evolución del proceso y sobre las decisiones que adopte.
El desenlace tiene especial relevancia porque la medición de audiencias digitales constituye una infraestructura común para la planificación, la comercialización publicitaria y la comparación entre medios, de modo que cualquier cambio en el proveedor o en la metodología puede tener efectos directos sobre buena parte del mercado.
AIMC agrupa actualmente a 119 empresas vinculadas a los medios de comunicación y al sector publicitario y tiene entre sus funciones la investigación, medición y control de las audiencias de los diferentes medios.
