La inteligencia artificial se ha consolidado como uno de los principales asuntos de atención de las publicaciones especializadas en periodismo y medios de comunicación. Sus efectos sobre el tráfico procedente de los buscadores, los modelos de negocio de los editores y las relaciones con las grandes plataformas tecnológicas ocupan un lugar destacado en la cobertura del sector. El periodismo local, la libertad de prensa y la evolución de las audiencias figuran también entre las principales preocupaciones, aunque con diferencias significativas en su presencia y evolución.
El Laboratorio de Periodismo ha analizado 7.836 titulares publicados en 56 webs especializadas entre el 23 de julio y el 20 de octubre de 2026 para identificar los temas más recurrentes y observar cómo ha cambiado su presencia durante los últimos tres meses. La investigación, realizada sobre una hemeroteca de publicaciones de distintos países, permite examinar tanto la frecuencia de los asuntos tratados como su distribución entre las fuentes. Del total de titulares recopilados, 3.043 corresponden a los últimos 30 días del periodo estudiado.
La inteligencia artificial destaca por su presencia en un número elevado de publicaciones. El término inglés «AI» aparece en 272 titulares de 33 webs, mientras que «IA» figura en 243 registros de nueve publicaciones. La expresión «inteligencia artificial» suma 43 menciones y Google aparece en 73 titulares distribuidos entre 17 webs. Son recuentos independientes, por lo que un mismo titular puede contener varias de estas palabras.
Más allá de las referencias generales a la tecnología, la cobertura se concentra en las consecuencias económicas de la inteligencia artificial para los editores. Los cambios en las búsquedas, la posible pérdida de tráfico hacia las páginas de los medios y la necesidad de encontrar nuevas fórmulas de monetización aparecen reiteradamente en las informaciones examinadas. Entre ellas figura una noticia de Digiday sobre el interés de Forbes por un proyecto piloto de Google para identificar nuevas formas de generar valor más allá de los clics.
La utilización de contenidos periodísticos por parte de las empresas tecnológicas constituye otro asunto recurrente. Durante octubre, las publicaciones especializadas han abordado las nuevas condiciones comerciales de Meta para recopilar contenidos de páginas web, los acuerdos entre compañías de inteligencia artificial y organizaciones informativas y la ampliación de un programa de Google que incorpora a más de 400 publicaciones a sus iniciativas de inteligencia artificial aplicada a las noticias.
También comienzan a adquirir mayor presencia cuestiones más específicas, como las búsquedas mediante inteligencia artificial y los resúmenes automáticos que ofrecen los buscadores. La expresión «AI search» aparece en 17 titulares de seis webs y «AI Overviews» en ocho titulares de tres publicaciones. Aunque su volumen todavía es reducido frente a las menciones generales a la inteligencia artificial, ambas expresiones registran una frecuencia creciente en el último mes analizado.
El periodismo local recupera espacio en la agenda
El futuro de los medios de proximidad es otro de los asuntos que han ganado presencia durante el periodo examinado. La palabra «local» aparece en 68 titulares de 22 webs, mientras que la expresión «local news» figura en 29 titulares de 11 publicaciones. De las 68 menciones al primer término, 32 corresponden a los últimos 30 días, frente a las 36 acumuladas durante los dos meses anteriores.
El aumento de la atención al periodismo local coincide con la publicación de informaciones sobre su sostenibilidad económica, la transformación de las redacciones y las consecuencias de la desaparición de cabeceras de proximidad. Los titulares analizados recogen tanto propuestas para reforzar estos medios como advertencias sobre el debilitamiento de su función de vigilancia de las instituciones.
Entre los ejemplos identificados se encuentra una información de la News/Media Alliance sobre una iniciativa del estado estadounidense de Maryland para orientar la contratación publicitaria institucional hacia organizaciones periodísticas locales. El American Press Institute, por su parte, aborda la necesidad de transformar las formas de trabajo de las redacciones locales, mientras que Poynter examina cómo la reducción de la prensa de proximidad puede facilitar que algunos responsables públicos restrinjan el acceso de los periodistas a la información.
La relación entre el poder político y los medios constituye otra de las preocupaciones recurrentes. Donald Trump aparece mencionado en 132 titulares de 16 webs, mientras que «White House» figura en 19 y «press freedom» en 12. Las informaciones incluyen controversias sobre el acceso de los periodistas a la Casa Blanca, iniciativas judiciales relacionadas con ese acceso y conflictos entre responsables políticos y organizaciones informativas.
La presencia de Trump aumenta durante el último mes, en el que aparece en 55 titulares, frente a los 77 acumulados en los 60 días anteriores. También crecen las referencias a la Casa Blanca, lo que refleja una mayor frecuencia de informaciones sobre las relaciones entre la Administración estadounidense y la prensa.
Audiencias, creadores y nuevas oportunidades publicitarias
La investigación muestra asimismo que los asuntos relacionados con las audiencias, las marcas y los modelos publicitarios mantienen un peso considerable en las publicaciones especializadas. La palabra «audience» aparece en 55 titulares distribuidos entre 21 webs, mientras que «creators» suma 90 menciones en 11 publicaciones.
Las informaciones sobre creadores de contenido abordan la relación directa con sus seguidores, las nuevas posibilidades de monetización y el papel de las comunidades digitales en el mercado publicitario. Una parte de esta cobertura se ocupa de cómo determinados creadores convierten la demanda de sus audiencias en actividades comerciales propias.
La aparición de espacios publicitarios vinculados a la inteligencia artificial empieza también a reflejarse en la agenda del sector. La expresión «ChatGPT Ads» figura en 17 titulares de cuatro webs, entre los que aparecen referencias a campañas publicitarias relacionadas con OpenAI y a herramientas destinadas a medir la atribución publicitaria en estos entornos.
La publicidad convencional conserva, sin embargo, una presencia muy superior en términos absolutos. La palabra «marcas» aparece en 170 titulares, «marketing» en 108, «TV» en 104 y «radio» en 67. Las menciones a televisión y radio aumentan durante los últimos 30 días, aunque parte de esa evolución puede responder a las características de las publicaciones que integran la muestra.
Los premios profesionales constituyen otro asunto que gana visibilidad. El término inglés «awards» aparece en 57 titulares, de los que 30 corresponden al último mes, mientras que «premio» suma 55, con 27 menciones recientes. La concentración de convocatorias y ceremonias de entrega de galardones puede explicar parte de este incremento, por lo que no resulta posible atribuirlo a un cambio permanente en los intereses del sector.
Una muestra internacional con diferencias entre mercados
El análisis reúne publicaciones de distintos países e idiomas, pero su representación no es homogénea. Algunas webs aportan un volumen de titulares considerablemente superior al de otras, circunstancia que influye en la frecuencia de determinados términos y asuntos.
La publicación brasileña Meio & Mensagem encabeza el recuento con 1.670 titulares, seguida de PR Noticias, con 1.178, y The Media Leader Francia, con 629. A continuación figuran Digiday, con 323; el Laboratorio de Periodismo, con 310; Periodistas en Español, con 294; The Media Online, con 234; y Periodismo.com, con 219. La muestra incluye también publicaciones como Poynter, Press Gazette, Nieman Lab y el Committee to Protect Journalists.
