Un reciente análisis del Pew Research Center ha revelado que los usuarios adultos de TikTok siguen predominantemente cuentas relacionadas con la cultura pop y el entretenimiento, dejando en un segundo plano a los perfiles dedicados a noticias y política. Este hallazgo destaca la relevancia de los creadores de contenido nativos de internet, influencers prominentes y celebridades tradicionales en esta popular plataforma de videos cortos.
Según el estudio, centrado en EE.UU., los adultos en TikTok optan mayoritariamente por seguir a creadores e influencers que han ganado prominencia a través de las redes sociales, así como a celebridades reconocidas. Estas categorías representan aproximadamente la mitad de todas las cuentas seguidas por los usuarios adultos en la plataforma.
Por el contrario, las cuentas de políticos, actores cívicos o medios de comunicación tradicionales y periodistas son seguidas por menos del 0,5% de los usuarios. De hecho, el usuario adulto típico en TikTok no sigue ninguna cuenta en estas categorías, lo que indica un interés mínimo por el contenido político o noticioso en este espacio.
Este comportamiento refleja las motivaciones declaradas por los usuarios de TikTok. Aunque casi la mitad afirma ver contenido político en la plataforma, no es la razón principal por la que están allí. El 95% de los usuarios adultos señala que utiliza TikTok porque es entretenido, mientras que solo el 41% lo usa para informarse y un 36% para mantenerse al día con la política.
Contenido y temáticas predominantes
El análisis de las cuentas seguidas muestra que el 59% publica contenido relacionado con el entretenimiento y la cultura pop. Otros temas comunes incluyen humor y comedia, videoblogs personales y clips musicales o de baile virales. Solo alrededor del 10% de estas cuentas abordan temas políticos o sociales, y un escaso 5% discute eventos noticiosos o de actualidad.
Es interesante notar que las cuentas que tratan sobre noticias y política suelen combinar estos temas con humor, entretenimiento y otros contenidos más ligeros. El 43% de las cuentas que discutieron política o eventos actuales también publicaron sobre entretenimiento y cultura pop, y más de un tercio compartió contenido humorístico. Esto sugiere que incluso cuando los usuarios se exponen a información política, prefieren que se presente de manera amena.
Los usuarios más jóvenes (de 18 a 34 años) tienden a seguir más cuentas y de mayor popularidad que los usuarios mayores de 50 años. Alrededor del 22% de las cuentas que un usuario típico sigue son influencers de redes sociales con más de un millón de seguidores. Sin embargo, independientemente de la edad, cada usuario tiene una lista de seguidos prácticamente única, con muy poca superposición entre ellos.
Fuente: Pew Research Center, «Who U.S. Adults Follow on TikTok», por Regina Widjaya, Samuel Bestvater y Aaron Smith.