GfK DAM ha puesto en marcha en España un nuevo sistema de medición que permite identificar a los espectadores reales que consumen vídeo y audio en streaming a través de distintos dispositivos, un avance que introduce por primera vez el concepto de audiencias audiovisuales únicas y multidispositivo en el mercado español. La novedad se articula a través de la solución híbrida Streaming Audience, desarrollada por el Media Hub de GfK, y supone un cambio relevante en la forma de analizar el consumo digital audiovisual, según explican desde Gfk DAM.
Hasta ahora, la medición ofrecida por GfK DAM se centraba en el volumen de consumo digital de vídeo y audio, incluyendo el tráfico distribuido en plataformas como YouTube, servicios OTT, pure players, broadcasters y medios de comunicación. Con esta ampliación, la compañía añade la capacidad de vincular ese consumo a espectadores únicos concretos, lo que permite conocer no solo cuánto se consume, sino quién está detrás de ese visionado o escucha.
La nueva medición incorpora información sociodemográfica, hábitos de consumo y dispositivos utilizados, lo que ofrece una radiografía detallada del perfil de las audiencias audiovisuales digitales en España. Según la compañía, este enfoque permite entender con mayor precisión el ecosistema audiovisual y aporta una base más sólida para el análisis del comportamiento de los usuarios en un entorno cada vez más fragmentado entre formatos y pantallas.
Estos datos estarán disponibles en las próximas semanas para la planificación publicitaria, lo que abre la puerta a diseñar estrategias centradas exclusivamente en impactar a audiencias que consumen contenidos audiovisuales digitales. El nuevo sistema permite, por primera vez, planificar campañas basadas en espectadores reales y no solo en métricas de consumo agregadas, un aspecto especialmente relevante para anunciantes y agencias.
David Sánchez, director de GfK Media, señala que este desarrollo “es clave para comprender el ecosistema del consumo audiovisual en España y para impulsar estrategias publicitarias basadas específicamente en este tipo de consumo”, en un contexto en el que la inversión publicitaria busca cada vez más precisión y eficiencia.
