El mercado laboral de la comunicación está ampliando las oportunidades profesionales para los periodistas, pero también está transformando las competencias que se requieren para acceder a ellas. Esta es una de las principales conclusiones del estudio elaborado por el Laboratorio de Periodismo de la Fundación Luca de Tena, que analiza 818 ofertas de empleo publicadas entre enero de 2025 y marzo de 2026 en su web.
El estudio identifica los perfiles profesionales, la formación, las competencias técnicas y las habilidades personales que aparecen con mayor frecuencia en las ofertas de empleo dirigidas a periodistas y profesionales de la comunicación. Tres de cada diez ofertas buscan un perfil periodístico
Uno de los principales resultados del análisis es que el 30,7% de las ofertas demanda de forma explícita un perfil periodístico, vinculado a la producción de noticias y contenidos informativos para medios.
Sin embargo, hay un 69,3% restante corresponde a puestos relacionados con esta profesión, que pueden ser ocupados por periodistas, relacionados con la comunicación corporativa, marketing, redes sociales, contenidos o relaciones públicas, puesto que formación y las competencias periodísticas son valoradas como complementarias.
El estudio señala así la progresiva ampliación del mercado profesional al que pueden acceder los periodistas, más allá de las redacciones tradicionales.
Competencias transversales más demandada
El inglés aparece en el 53,1% de las ofertas analizadas, lo que lo convierte en el conocimiento transversal más solicitado. Además, un 14,3% de las ofertas menciona específicamente idiomas certificados, niveles C1/C2, competencia nativa o bilingüe.
Junto al dominio de idiomas, el análisis muestra un perfil profesional cada vez más multimedia. El diseño gráfico aparece en el 17,7% de las ofertas, seguido del SEO/SEM (16,6%), la edición de vídeo (14,8%) y la gestión de contenidos web, WordPress o maquetación web (12,5%).
También aparecen conocimientos de analítica web, fotografía, publicidad digital, CRM y gestión de redes sociales. Según el estudio, estos datos reflejan una creciente hibridación entre las funciones periodísticas tradicionales y las vinculadas al marketing y la comunicación digital.
La IA comienza a formar parte del perfil profesional
La inteligencia artificial generativa aparece explícitamente en el 6,8% de las ofertas de empleo analizadas, con referencias a conocimientos relacionados con herramientas como ChatGPT o el prompting. Aunque todavía representa una proporción minoritaria del conjunto de ofertas, su presencia evidencia la incorporación progresiva de estas tecnologías a las dinámicas profesionales de la comunicación.
Organización, creatividad y proactividad, entre las habilidades más valoradas
El estudio también analiza las denominadas soft skills. La organización y gestión del tiempo es la competencia personal que aparece con mayor frecuencia, presente en el 35,2% de las ofertas. Le siguen la creatividad (31%) y la proactividad (27,5%). También se valoran la flexibilidad (18,5%), el trabajo en equipo (17,1%) y el liderazgo (13%).
El conjunto dibuja un perfil profesional capaz de trabajar con autonomía, gestionar diferentes proyectos y generar contenidos con escasa supervisión directa.
