Un estudio reciente del Pew Research Center refleja una disminución en el seguimiento de noticias por parte de los adultos en EE. UU. y un encogimiento en las audiencias de varios medios de noticias tradicionales, como estaciones de TV locales, la mayoría de periódicos y radio pública. Sin embargo, se observa un crecimiento en plataformas más recientes como los podcasts y en algunas marcas mediáticas específicas.
Según el último informe, la circulación diaria de periódicos en todo el país, que incluye suscripciones digitales y circulación impresa, sigue disminuyendo. En 2022, se estimó que la circulación de los domingos y entre semana cayó a casi 21 millones. La circulación en días laborables se redujo un 8% respecto al año anterior y un 32% en los últimos cinco años. De los 136 periódicos analizados, 120 experimentaron disminuciones en la circulación entre semana en 2022.
A pesar de la lucha general por una misma audiencia, algunas de las marcas más grandes están experimentando crecimiento digital. Aunque The New York Times, The Wall Street Journal y The Washington Post viden declives en sus suscripciones impresas, otros datos disponibles sugieren aumentos sustanciales en sus suscripciones digitales. Por ejemplo, The New York Times experimentó un aumento del 32% en sus suscripciones digitales en 2022, superando los 10 millones de suscriptores.
Cae un 20% el tráfico web de los 50 principales periódicos de EE. UU.
El tráfico digital a los sitios web de periódicos también está disminuyendo. El número promedio de visitantes únicos mensuales a los sitios web de los 50 principales periódicos del país disminuyó un 20% a menos de 9 millones en el cuarto trimestre de 2022. Asimismo, la duración promedio de las visitas a estos sitios está cayendo.
En cuanto a la televisión local, se ha observado una caída en las audiencias para las noticias locales, afectando los horarios de la mañana, tarde y noche. Por ejemplo, el número promedio de televisores sintonizados para las noticias de la tarde en afiliadas de ABC, CBS, NBC y Fox fue de poco más de 3 millones en 2022, frente a más de 4 millones en 2016.
Las tendencias de audiencia son más mixtas en lo que respecta a las noticias de televisión en cadenas de cable y redes. Las audiencias de horario estelar y diurno para CNN, Fox News y MSNBC crecieron en 2020, para luego disminuir en 2021. Las audiencias de Fox News aumentaron ligeramente en 2022, mientras que las de los otros dos canales siguieron disminuyendo.
En el ámbito del audio, la participación de estadounidenses que escuchan la radio terrestre ha disminuido, al igual que la audiencia en NPR y PRX. Sin embargo, ha habido un aumento claro en las audiencias de podcasts y otros tipos de audio en línea.
Tendencias económicas en la industria de noticias
Las disminuciones en la audiencia no necesariamente implican caídas en los ingresos, con algunos sectores teniendo un mejor desempeño que otros en 2022. La industria de periódicos y la televisión de red, por ejemplo, vieron pérdidas en ingresos publicitarios, mientras que los ingresos de la televisión local siguieron patrones típicos asociados con años electorales.
Los ingresos publicitarios de periódicos han seguido disminuyendo constantemente. En 2020, las proyecciones de ingresos por circulación superaron los ingresos publicitarios por primera vez desde al menos 1956, y este patrón se ha mantenido en años recientes. El ingreso de publicidad local para la televisión se ha mantenido relativamente estable, respaldado por un aumento en la publicidad digital y picos consistentes en ingresos publicitarios políticos durante los años electorales.
Los ingresos de las estaciones de radio pública local han aumentado, pasando de aproximadamente $1.1 mil millones en 2020 a alrededor de $1.2 mil millones en 2021. Los ingresos de NPR específicamente aumentaron un 8% entre 2021 y 2022.
Las tendencias de ingresos para las noticias de televisión por cable varían según la red. Entre las tres principales redes de noticias por cable, Fox News lideró tanto en ingresos totales como en ingresos publicitarios netos, que aumentaron de 2020 a 2022. CNN y MSNBC vieron ligeras disminuciones en el mismo período.
Los ingresos publicitarios para la programación de noticias de ABC, CBS y NBC han disminuido generalmente desde 2020, tanto en los horarios matutinos como vespertinos.
