Bloomberg Media ha lanzado su nuevo producto editorial, Weekend Edition, como parte de una estrategia más amplia destinada a aumentar la retención de suscriptores y mejorar el número de lectores durante los fines de semana. Weekend Edition combina finanzas y cultura, una pequeña variación del estilo habitual de Bloomberg, reconociendo que las preferencias de los lectores cambian los fines de semana.
Con Weekend Edition, Bloomberg busca ofrecer un contenido más contextual y profundo. Katherine Bell, editora ejecutiva, explicó que los lectores durante el fin de semana desean «ir más allá de los titulares, explorar más ideas y ver las historias desde una nueva perspectiva». Este producto pretende brindar un espacio para que los lectores se detengan y reflexionen sobre el panorama general antes de iniciar la semana laboral.
El lanzamiento es parte de una serie de expansiones editoriales de Bloomberg, que en julio aumentó la periodicidad de Bloomberg Businessweek a una publicación mensual, subrayando su enfoque en contenidos culturales.
Además, la iniciativa coincide con un hito importante para la empresa: Bloomberg Media alcanzó los 740.000 suscriptores, según informó Julia Beizer, directora de operaciones, recoge Adweek.
Este aumento es notable respecto a los 590.000 suscriptores reportados en julio, y la empresa espera superar el millón de suscriptores en la primera mitad de 2025.
El objetivo de Weekend Edition es fomentar un mayor compromiso de los lectores en un periodo tradicionalmente de baja actividad, lo que podría traducirse en una mayor retención de suscriptores.
Aproximadamente el 50% de las visitas a la página web de Bloomberg durante el fin de semana provienen de fuera de Estados Unidos, y el 40% de los suscriptores también están ubicados fuera del país, lo que hace que este nuevo producto esté alineado con una audiencia global.
Detalles del nuevo producto
Weekend Edition incluirá varios puntos de acceso para la audiencia de Bloomberg Media. Tendrá una sección dedicada en la página web, dos nuevos boletines y una lista de reproducción de historias narradas, todos ellos accesibles de forma gratuita durante los dos primeros meses.
El primer boletín se enviará todos los sábados y contendrá el contenido completo de Weekend Edition. El segundo, que debutará en noviembre, se enviará los domingos y estará diseñado para preparar a los lectores para la vuelta a la rutina de la semana laboral.
La lista de reproducción de audio permitirá a los suscriptores acceder al contenido de Weekend Edition en formato narrado, adaptándose a las diferentes formas en que los lectores consumen contenido durante el fin de semana.
En la primera edición, los lectores han encontrado artículos que exploran temas como el auge de los huesos de dinosaurio como activos financieros, los cambios en los patrones de compra de los jóvenes consumidores chinos y un ensayo sobre varios libros dedicados a Elon Musk.
Además, Weekend Edition incluirá nuevos formatos, como ensayos y nuevas franquicias como Next Chapter, en la que Bloomberg invitará a un autor a agregar un capítulo ficticio a uno de sus libros, y Dispatches, donde uno de los 2.900 periodistas globales de la empresa destacará un momento o lugar relevante con una visión única.