Media Impact, la unidad de ventas de Axel Springer, ha anunciado el lanzamiento de su nueva campaña “Headlines statt Hatelines”, dirigida a anunciantes y agencias para fomentar la planificación de campañas en entornos seguros y responsables.
Con el lema “Makes News oder Fakes News”, la campaña subraya la diferencia entre los contenidos de calidad en medios periodísticos y los entornos de redes sociales, donde la desinformación y los contenidos no regulados representan riesgos para las marcas.
La iniciativa, que estará activa a partir de hoy, 11 de noviembre, en medios especializados y en las publicaciones de Axel Springer, como Bild, Welt y Business Insider Deutschland, presenta a periodistas reconocidos de estos medios, como Paul Ronzheimer y Patricia Platiel, frente a personajes anónimos que representan la desinformación en las redes.
El director general de Media Impact, Christoph Eck-Schmidt, explicó que el objetivo de la campaña es instar a las marcas y agencias a asumir una mayor responsabilidad social al evaluar dónde colocan sus anuncios, promoviendo así un entorno de competencia justa en el mercado publicitario. Eck-Schmidt destacó que medios como Bild alcanzan a más usuarios en Alemania que plataformas como Instagram o TikTok, lo que subraya la relevancia de los medios informativos para la publicidad digital.
La campaña llega en un momento en que el mercado publicitario se enfrenta a cambios significativos: más del 60 % de los ingresos publicitarios netos en Alemania se destinan a canales digitales, según el análisis de mercado de OMG de 2023.
Sin embargo, mientras que en las plataformas sociales existen dudas crecientes sobre la seguridad de los entornos publicitarios, los medios informativos implementan políticas estrictas de seguridad de marca.
Media Impact, además, insta a la industria a adoptar enfoques de segmentación más contextuales que se centren en la calidad del entorno, en lugar de depender de listas de bloqueo de palabras clave, permitiendo así a las marcas publicitarse de forma segura sin renunciar a audiencias en medios de calidad.
