El cuarto trimestre de 2024 ha revelado interesantes tendencias en el comportamiento de las audiencias digitales a nivel global. Según el reciente informe de Chartbeat, la lealtad de los lectores alcanzó su punto más alto en Europa del Norte, mientras que los lectores en regiones como el Medio Oriente, África y el sudeste asiático han mostrado variaciones significativas en el tiempo de lectura, las fuentes de tráfico y el uso de dispositivos móviles para acceder a contenidos en línea. Estas tendencias subrayan la importancia de adaptar las estrategias de contenido y publicidad a las preferencias regionales.
Los lectores del Medio Oriente fueron los más comprometidos con los contenidos digitales, alcanzando un promedio de 38,4 segundos por sesión, el tiempo más alto registrado a nivel mundial. Otras regiones destacadas en términos de compromiso fueron Europa Central y Oriental, con 37,3 segundos, y América Latina, con 29,3 segundos. En contraste, ninguna otra región superó los 29 segundos de promedio, reflejando diferencias en el comportamiento de las audiencias según la ubicación geográfica.
El tráfico móvil sigue siendo dominante en varias regiones, con África, Asia Central y el sudeste asiático liderando en la proporción de visitas a través de dispositivos móviles, superando el 80% de las visualizaciones totales. En términos generales, al menos el 67% de las visitas en cualquier región provinieron de dispositivos móviles, consolidando su posición como la principal vía de acceso a contenidos en línea.
Incremento del tráfico desde motores de búsqueda
El tráfico derivado de motores de búsqueda experimentó un aumento en la mayoría de las regiones durante el cuarto trimestre. En Asia Central, el 54% de las visualizaciones procedieron de búsquedas, un crecimiento desde el 50% registrado en el trimestre anterior. África también vio un incremento similar, con un 45% del tráfico originado en motores de búsqueda. Por el contrario, el sudeste asiático fue la única región que experimentó una disminución en el tráfico proveniente de esta fuente.
Las plataformas sociales, aunque siguen siendo una fuente importante de tráfico, mostraron una ligera disminución en África, donde el porcentaje de visualizaciones provenientes de estas plataformas cayó del 20% al 17%. En cambio, el sudeste asiático registró el mayor porcentaje de tráfico social, con un 19% de las visitas originadas en redes sociales.
Lealtad de las audiencias más fuerte en Europa del Norte
La lealtad de los lectores alcanzó su punto más alto en Europa del Norte, con el 54% de las visualizaciones provenientes de lectores recurrentes, un aumento respecto al 51% del trimestre anterior. Europa Central y Oriental ocupó el segundo lugar, con un 45% de tráfico leal. El Medio Oriente también mostró un crecimiento notable, incrementando su porcentaje de lectores leales del 27% al 31% en tan solo tres meses.
Conclusiones clave del informe
- Tiempo promedio de lectura global: el tiempo promedio de lectura global fue de 29 segundos, con un rango que varió desde los 24,7 segundos en Asia Central hasta los 38,4 segundos en el Medio Oriente.
- Audiencias móviles: en todas las regiones, al menos dos tercios del tráfico provienen de dispositivos móviles, consolidando este formato como el preferido para consumir contenido.
- Crecimiento del tráfico de búsqueda: los motores de búsqueda siguen siendo una fuente en crecimiento para la mayoría de las regiones, reflejando una mayor dependencia de los usuarios en estas herramientas para encontrar contenido relevante.
- Lealtad y compromiso regional: Europa del Norte lidera en lealtad de lectores, mientras que el Medio Oriente muestra los niveles más altos de compromiso en tiempo de lectura.