Adobe y Semrush anunciaron recientemente que han alcanzado un acuerdo definitivo por el que la primera adquirirá la plataforma SEO en una operación en efectivo valorada en 12 dólares por acción, lo que sitúa la transacción en unos 1.900 millones de dólares y marca un movimiento relevante en el contexto de las herramientas utilizadas por empresas y departamentos de marketing para gestionar su posicionamiento en buscadores, en plataformas de inteligencia artificial generativa y en otros canales digitales donde los contenidos y las interacciones se distribuyen de forma distinta a los modelos tradicionales.
Según la información facilitada por ambas compañías, Semrush aporta más de una década de servicios vinculados a SEO y GEO —generative engine optimization—, ámbitos que están siendo revisados por las empresas ante la expansión de los modelos de lenguaje y de los sistemas de búsqueda basados en IA. Adobe, que incorpora esta operación en su área de experiencia digital, destacó que la combinación permitirá ofrecer a los equipos de marketing una visión más amplia sobre la presencia de sus marcas en canales propios, buscadores, modelos de IA y la web abierta.
La propuesta de adquisición ha sido aprobada por los consejos de administración de las dos compañías. El cierre está previsto para la primera mitad de 2026, una vez recibidas las autorizaciones regulatorias pertinentes y la aprobación de los accionistas de Semrush. Los fundadores y otros accionistas que representan más del 75% del poder de voto de la empresa se han comprometido a respaldar la operación.
Durante la presentación del acuerdo, Adobe señaló que su cartera de productos —entre ellos Adobe Experience Manager, Adobe Analytics y Adobe Brand Concierge— se integrará con las herramientas de Semrush para ofrecer información unificada sobre la visibilidad de las marcas. Semrush, por su parte, informó de que en su último trimestre registró un crecimiento interanual del 33% en ingresos recurrentes anuales dentro del segmento de clientes empresariales.
El anuncio llega en un momento en el que, según datos de Adobe Analytics, el tráfico procedente de plataformas de inteligencia artificial generativa hacia sitios minoristas en Estados Unidos aumentó un 1.200% interanual en octubre, lo que ha puesto el foco en cómo evolucionan los canales de descubrimiento de productos y contenidos. Los equipos directivos de las dos compañías subrayaron que la operación busca responder a estos cambios y ofrecer herramientas que permitan a las marcas analizar cómo se muestran en entornos donde la IA está ganando protagonismo.
