El grupo Vocento ha puesto en marcha una campaña de comunicación denominada «Vocento, mucho más que periódicos», con el objetivo de divulgar su estrategia de diversificación de negocio. La campaña, que se desarrolla a través de acciones publicitarias y editoriales en formatos de papel, web, redes sociales y un microsite específico, busca resaltar la evolución del grupo más allá de su tradicional enfoque en el periodismo.
Los antecedentes del grupo se remontan a 1854, año en que El Norte de Castilla, ahora propiedad de Vocento, publicó su primer número. El periódico, que ha tenido diversos propietarios, pasó a ser parte del Grupo Correo, hoy integrado en Vocento, en 1992. Durante todo este tiempo, el grupo ha mantenido una presencia significativa en el periodismo. Sin embargo, en la última década, el grupo ha experimentado un notable proceso de diversificación.
La campaña «Vocento, mucho más que periódicos» ha incluido la publicación de creatividades teaser en sus medios impresos, así como una doble página editorial que ofrece un contexto ampliado y datos específicos sobre las áreas de diversificación del grupo. Adicionalmente, se ha llevado a cabo una campaña en redes sociales para ampliar el alcance de la iniciativa.
Las áreas clave de diversificación de Vocento son:
- Gastronomía: Vocento se establece como un agente significativo en este sector, tanto en España como internacionalmente, con iniciativas como Madrid Fusión y San Sebastián Gastronomika.
- Agencias: bajo el colectivo &c., Vocento agrupa a varias agencias que proveen servicios creativos y estratégicos para marcas.
- Clasificados: el grupo ha logrado una fuerte presencia en el mercado de anuncios clasificados y la generación de leads.
- Servicios Digitales: a través de Local Digital Kit, Vocento apoya a más de 5.000 pymes en su transformación digital.
