Un informe elaborado por Deloitte pone en tela de juicio la rentabilidad de los podcasts en comparación con otros formatos de entretenimiento sonoro como la radio, la música en streaming y los audiolibros.
El estudio, centrado en las predicciones para el sector de Telecomunicaciones, Medios y Tecnología (TMT) en 2024, detalla que los podcasts generarán tan solo 2 dólares al año en publicidad por usuario, una cifra notablemente inferior a los 10,5 dólares de la radio y mucho menor que los 31 dólares de la música en streaming y los 26 dólares de los audiolibros. Estas cifras ponen de manifiesto la dificultad para monetizar los podcasts a pesar de su creciente número de oyentes, según recoge Invertia.
Deloitte anticipa que el sector de los podcasts experimentará un aumento en su audiencia en 2024, pero sus ingresos seguirán siendo modestos, con un crecimiento proyectado de solo un 7% en comparación con el año anterior, alcanzando los 75.000 millones de dólares.
La radio, con aproximadamente 4.000 millones de oyentes, sigue siendo el formato sonoro más popular, y se espera que genere ingresos por usuario de 10,5 dólares. Por otro lado, la música en streaming y los audiolibros muestran una rentabilidad significativamente mayor, con ingresos anuales por oyente de 31 y 26 dólares, respectivamente.
Según Javier González Piñal, socio de Monitor Deloitte del sector TMT, varios factores contribuyen a que los podcasts no generen ingresos significativos. Entre ellos, destaca el uso secundario que los usuarios hacen de estos formatos, escuchándolos mientras realizan otras actividades, lo que dificulta la monetización.
