Reuters ha puesto en marcha en Estados Unidos una nueva campaña de marca bajo el lema “Pure News, Straight from the Source”, con el objetivo de reforzar su posición como proveedor de noticias independientes y libres de intereses en un contexto marcado por la desinformación global.
La iniciativa utiliza el agua como metáfora para ilustrar cómo la información puede enturbiarse a medida que se aleja de su origen, al igual que ocurre con el agua cuando deja de ser pura.
La campaña se apoya en un cortometraje que muestra un mundo donde el agua que bebe la gente es turbia, reflejo visual de la confusión informativa que viven los consumidores ante el exceso de fuentes y la dificultad para distinguir lo real de lo falso.
En la pieza se combinan imágenes cinematográficas, material original de Reuters y el uso intencionado de inteligencia artificial generativa, aplicada para mostrar cómo esta tecnología puede manipular la realidad, pero también para subrayar la necesidad de fuentes verificadas y confiables.
Reuters mantiene directrices editoriales que prohíben el uso de IA generativa para crear imágenes o vídeos en sus coberturas informativas, en línea con los Thomson Reuters Trust Principles, garantizando así la autenticidad de su contenido. La campaña ha sido creada por la agencia Gravity Road y dirigida por Ivan Bird, nominado al BAFTA y reconocido por su trabajo en el icónico anuncio de Guinness “Surfer”. La planificación y compra de medios corre a cargo de Strawberry Frog.
Paul Bascobert, presidente de Reuters, explicó que “en una era de sobrecarga informativa y creciente escepticismo hacia los medios, Reuters se mantiene como un referente. Nuestra misión de ofrecer hechos y análisis rigurosos nunca ha sido tan esencial”. Josh London, responsable de Reuters Professional, añadió que sus suscriptores “acceden directamente a un periodismo puro y verificado, comprometido con ofrecer la verdad sin adornos”.
Según el Reuters Institute Digital News Report 2025, más de la mitad de los encuestados en todo el mundo afirma estar preocupada por la autenticidad de las noticias que consume en internet, una inquietud que alcanza el 73 % en Estados Unidos. En este contexto, la compañía destaca su red de más de 2.600 periodistas en 200 ubicaciones que trabajan sobre el terreno, proporcionando información contrastada a más de 50 millones de usuarios digitales mensuales y a miles de medios en todo el mundo.
